Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน22 ตุลาคม 2553
บิ๊กโคล่าจี้ติดโค้ก-เป๊บซี่ โหมสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง-เจาะเซเว่นฯ             
 


   
search resources

Soft Drink
โคล่า เรอัล เทรดดิ้ง, บจก. (ผู้ผลิตอาเจ บิ๊กโคล่า)




บิ๊ก โคล่า เร่งเครื่องขยายตลาดน้ำอัดลมเจาะคนกรุงทะลวงคนรุ่นใหม่ อัดฉีด 160 ล้านบาท คว้าสปอนเซอร์ทีมชาติอังกฤษ 2ปีซ้อน ต่อยอดสปอร์ต มาร์เก็ตติ้งจากบอลโลกมาสู่บอล ยูโร หวังยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์สากล ขยายช่องทางร้านสะดวกซื้อ ปล่อยแคมเปญโปรโมชันปลายปีดันยอด สิ้นปีโต 30% กวาดแชร์ 22% ทะลุเป้า

นายชนินทร์ เทียนเจริญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โคล่า เรอัล เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมบิ๊ก โคล่า เปิดเผยว่า แผนการตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมบิ๊ก โคล่า บริษัทต้องการขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนกรุงเทพเพิ่มขึ้นจาก 20% เป็น 30% ในปีหน้านี้ และต่างจังหวัดเหลือจาก 80% เป็น 70% โดยมุ่งขยายฐานกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นระดับมัธยมศึกษาตอนต้น-ปลายอายุ 10-18ปี จากเดิมฐานลูกค้ากลุ่มครอบครัวและเด็กอายุ 10ปี เป็นหลัก

ดังนั้นบริษัทจึงได้ทุ่มงบ 160 ล้านบาท ดำเนินกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง โดยเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลทีมชาติอังกฤษต่อถึง 2 ปี ซึ่งในปี 2555 จะมีการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 เป็นการทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งต่อยอดจากการแข่งขันฟุตบอลโลกที่มีขึ้นในปีนี้ เพราะหลังจากบิ๊ก โคล่า เป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลทีมชาติอังกฤษในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ทันสมัยและเป็นสากล

“ผู้บริโภคให้การตอบรับดีขึ้นหลังจบแคมเปญบอลโลก โดยสามารถขยายฐานลูกค้าคนกรุงเพิ่มจาก 10% เป็น 20% จากการที่คนกรุงเริ่มยอมรับแบรนด์เพิ่มขึ้นจาก 10% เป็น 50% นอกจากนี้การรับรู้แบรนด์บิ๊กโคล่าติดอันดับท็อปทรีในตลาด และเป็นแบรนด์ที่เข้าไปนั่งอยู่ในใจเด็กอายุ 10-14ปี”

ล่าสุดได้ทุ่มงบกว่า 80 ล้านบาท จากงบรวมทั้งปี 250 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “ดื่มบิ๊ก โคล่า ซ่าถึงอังกฤษ ลุ้นเยือนถิ่นสิงโตคำราม” ลุ้นชิงรางวัลแพกเกจทัวร์ชมการแข่งขันฟุตบอลโลกชิงแชมป์ชาติยุโรป และรางวัลอื่นๆ ตั้งแต่วันนี้ถึง 12 กุมภาพันธ์ 2554ทั้งนี้การทำโปรโมชันในช่วงโค้งสุดท้ายปลายปีนี้ เพื่อกระตุ้นยอดขาย และเป็นการสร้างความแตกต่างกับค่ายน้ำอัดลมโค้กและเป๊ปซี่ ที่มุ่งกลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง

พร้อมกันนี้บริษัทได้ขยายช่องทางจำหน่ายสู่ร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น โดยนำขนาด 620 มล.ราคา 14 บาท เข้าไปจำหน่ายขณะที่โค้กและเป๊ปซี่ จำหน่ายราคา 17 บาท หลังจากก่อนหน้านี้ได้นำขนาด 1.5 ลิตรเข้าไปจำหน่ายแล้ว ทั้งนี้เพื่อทำให้สินค้าครอบคลุมทุกช่องทางทั้งโมเดิร์นเทรด ร้านค้าปลีก และรองรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ขณะที่ปีหน้านี้เตรียมทุ่มงบ 250 ล้านบาท ดำเนินการตลาดเชิงรุก

สภาพตลาดน้ำอัดลม 3.6 หมื่นล้านบาท ในปีเติบโต 5% โดยในช่วงเดือนตุลาคมไม่เติบโต เนื่องจากฝนตกต่อเนื่อง ส่วนกรณีน้ำท่วมในพื้นที่ต่างๆ สร้างผลกระทบต่อยอดขายบ้างเล็กน้อย อย่างไรก็ตามจากการดำเนินกิจกรรมการตลาดสิ้นปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 30% หรือมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 15% เป็น 22% สูงกว่าเป้าหมายเดิมที่ต้องการมีส่วนแบ่ง 20% เป็นอันดับ 3 รองจากโค้ก มีส่วนแบ่ง 35% และเป๊ปซี่   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย