Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน9 พฤศจิกายน 2553
ไฮเนเก้นจี้รัฐแก้ตลาดเบียร์ตกอับ-เร่งเข็น 5 ยี่ห้อใหม่กู้ศักดิ์ศรีคืน             
 


   
search resources

ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอร์รี่, บจก.
Alcohol




เบียร์หรูไฮเนเก้นจี้รัฐแก้ปัญหาตลาดเบียร์ติดลบ โวยถูกเวียดนามแซงทิ้งห่างไม่เห็นฝุ่น เร่งปรับแผนเชิงรุก เข็นเบียร์ยี่ห้อใหม่ลุยโค้งสุดท้าย หวังใช้ลานเบียร์กู้ยอดคืน

นายปัญญา ผ่องธัญญา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด เปิดเผยรายได้รวมของบริษัทในปีนี้แนวโน้มเติบโตติดลบ 2% ต่อเนื่องจากช่วง 3 ปีที่ผ่านมา แต่เป็นการปรับดีขึ้นกว่าปีก่อนที่ติดลบสูงถึง 12-13% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบทางการเมือง การเก็บภาษีสรรพสามิตที่เพิ่มขึ้นอีก 27% จาก 55% และการบังคับใช้ พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ทำให้รายได้ลดลงต่อเนื่อง แต่ยังดีกว่าภาพรวมตลาดเบียร์ซึ่งปีนี้ติดลบ 5-6%

นอกจากนี้ หากแบ่งกลุ่มเบียร์ในแต่ละแบรนด์พบว่า เบียร์ไฮเนเก้นเติบโตติดลบ 2-3% ช้างติดลบ 2-3% สิงห์ติดลบ 10% ลีโอติดลบ 9% ขณะที่อาชาเติบโต 10% เนื่องจากเป็นเบียร์ราคาถูก

"หากมองประเทศเพื่อนบ้าน โดยเฉพาะเวียดนามมียอดขายเบียร์เติบโตปีละ 20% ถือเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวมาก บริษัทจึงอยากให้รัฐบาลแก้ปัญหาที่เกิดขึ้น" นายปัญญากล่าว

ทั้งนี้ บริษัทมีแผนนำเข้าเบียร์แบรนด์ใหม่มาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ภายหลังบริษัทแม่ที่เนเธอร์แลนด์ซื้อกิจการของบริษัท สกอตทิช แอนด์ นิวคาสเซิล จากอังกฤษเมื่อปี 2551 และบริษัท เฟมซ่า จากเม็กซิโก ในปี 2553 จนกลายเป็นผู้ดำเนินธุรกิจเบียร์รายใหญ่อันดับ 2 ของโลก โดยกำลังศึกษา 5 แบรนด์ใหม่จาก 100 แบรนด์ในเครือ เบื้องต้นนำแบรนด์กินเนสส์ และคิลเคนนี่เข้ามาทดลองทำตลาด ซึ่งผลตอบรับเป็นที่น่าพอใจ นอกจากนี้เพิ่มงบการตลาด 10% คาดสิ้นปีหน้ามียอดขายเติบโตเป็นบวก 6% ขณะที่ภาพรวมตลาดเบียร์เติบโต 0% หากไม่มีปัจจัยลบใดๆ โดยไฮเนเก้นตั้งเป้าส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นอีก 0.8% จากปัจจุบัน 6% และเพิ่มเป็น 8-10% ในอีก 5 ปีข้างหน้า

ส่วนเบียร์พาร์คในปีนี้ บริษัทใช้งบกว่า 50 ล้านบาท เปิดเบียร์พาร์คในส่วนไฮเนเก้น 7 แห่ง และคอนเนอร์ตามร้านอาหารชื่อดังอีก 50-60 จุดทั่วประเทศ เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น ขณะที่เบียร์พาร์คไทเกอร์เปิด 1 แห่ง   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย