Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์9 ธันวาคม 2553
ตลาดเส้นเดือด “ไวไว” ระเบิดศึก             
 


   
search resources

โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย, บจก.
Instant Food and Noodle




เมื่อต่างจังหวัดเป็นสนามรบตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “ไวไว ท้าชน มาม่า” ที่ครองใจผู้บริโภคในตลาดทั่วประเทศ งัดกลยุทธ์มิวสิก - สปอร์ต มาร์เกตติ้ง เดินสายโรดโชว์ 2 แบรนด์ ไวไว -ควิกแสบ เพื่ออุดจุดอ่อนตลาดภูธรทั่วประเทศ หลังปล่อยทีมอีเวนต์อัดโปรโมชั่น รุกจัดกิจกรรมตามร้านค้ายี่ปั๊ว และตลาดนัด ดันยอดขายภาคอีสานพุ่ง 20%

เบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายบะหมี่ชงกึ่งสำเร็จรูป “ควิกแสบ”กล่าวกับ “ ผู้จัดการ 360 องศารายสัปดาห์ ” ว่า ตลาดต่างจังหวัดมีความสำคัญกับการทำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป นั่นเพราะมีสัดส่วนพื้นที่การขายมากที่สุด และการเข้าไปทำตลาดนั้นสามารถตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้อย่างครอบคลุม จึงทำให้บริษัทเล็งเห็นถึงความสำคัญในการวางกลยุทธ์การตลาดในพื้นที่ต่างจังหวัดอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของบริษัท โดยวางสัดส่วนตลาดในพื้นที่ต่างจังหวัด 70 % และสัดส่วนในกรุงเทพฯ 30%

การชูกลยุทธ์รูปแบบ มิวสิกและสปอร์ต มาร์เกตติ้ง ในแง่ของการเข้าถึงนั้นมีความแตกต่างกัน โดยกลุ่มเป้าหมายโดยกลุ่มของมิวสิกจะเป็นกลุ่มที่ชอบความบันเทิงหรือเอนเตอร์เทนเมนต์ในรูปแบบต่างๆ แต่กลุ่มของ สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง จะเป็นกลุ่มที่ชอบทำกิจกรรมหรือการมีส่วนร่วมร่วมกัน ซึ่งทางบริษัทต้องการจะเข้าถึงทั้ง 2 กลุ่มนี้ และเป็นที่มากลยุทธสปอร์ตเอนเตอร์เทนเมนต์ ซึ่งเป็นการรวมกันของความบันเทิงจากดนตรีและกีฬา เข้าด้วยกัน รวมถึงการสื่อสารสินค้าของเราเข้าไปด้วย ในรูปแบบไม่ ฮาร์ดเซลส์ดูสนุกสนานพร้อมความบันเทิง ซึ่งมีผลให้ทางบริษัทเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งสองกลุ่มนี้ตามไปด้วย

เกมรุกรูปแบบ มิวสิกและสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ขณะนี้บริษัทมีการจัดกิจกรรมทั้ง 2 แบรนด์ คือ ไวไว และ ควิกแซบ โดย บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “ไวไว” รุกตลาดใช้กลยุทธ์ “มิวสิกมาร์เกตติ้ง” จัดคาราวานคอนเสิร์ต “ไวไวไทยลูกทุ่ง” ดึงสุดยอดศิลปินหมอลำซิ่งคู่ขวัญ บัวผัน ทังโส และศรีจันทร์ วีสี เอาใจคนภาคอีสานลุย 4 จังหวัด อุดรฯ, อุบลฯ, ขอนแก่น, โคราช โดยการจัดกิจกรรมนี้ ทางบริษัทได้ให้ทีม อีเวนต์ จัดกิจกรรมตามร้านค้ายี่ปั๊ว และตลาดนัด ในพื้นที่ พร้อมรับแลกซองเปล่าไวไว 10 ซอง เพื่อรับบัตรคอนเสิร์ตก่อนวันงาน หรือนำซองเปล่าไวไว 10 ซอง มาแลกบัตรชมคอนเสิร์ตหน้างาน อีกทั้งทางบริษัทฯ มีสินค้าจำหน่ายในราคาถูก พร้อมทั้งออกบู๊ธชงชิม และเมื่อซื้อสินค้า “ไวไว” ภายในงาน รับคูปองเล่นเกมแจกของรางวัลอีกมากมาย

นับว่าการจัดกิจกรรม คาราวานคอนเสิร์ต ไวไวไทยลูกทุ่ง ในครั้งนี้ นอกจากจะเป็นการกระตุ้นยอดขายแล้ว ยังจะสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างบริษัท และร้านค้ารวมทั้งยังเป็นการคืนกำไรให้กับกลุ่มลูกค้า และกลุ่มเป้าหมาย คือ ประชาชน และร้านค้า ยี่ปั๊ว ในตลาดภาคอีสานอีกด้วย เนื่องจากในช่วงต้นปีที่ผ่านมาทางบริษัทมียอดขายสินค้าบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “ไวไว” เพิ่มขึ้นขึ้นกว่า 20% เนื่องจากบริษัทได้มีการทำตลาดแบบลงพื้นที่กันอย่างต่อเนื่อง

ส่วน ”ควิกแสบ” เน้นตลาดภาคเหนือผ่านกิจกรรมที่เป็น มิวสิก และสปอร์ต มาร์เกตติ้ง โดยทางด้าน สปอร์ตมาร์เกตติ้ง ชูกลยุทธ์สปอร์ต ระเบิดศึก “ควิกแสบฟุตซอล แชมป์ชนแชมป์” ชิงเงินรางวัลรวมกว่า 4 แสนบาท คัดหายอดทีมแชมป์ 5 ภาคเพียง 1 เดียวมาฟาดแข้งในรอบสุดท้าย จำกัดอายุไม่เกิน 21 ปี เฟ้นหาช้างเผือกส่งเข้าสู่ทำเนียบทีมชาติชุดเล็ก โดยส่งทีมเข้าแข่งขันในนามจังหวัดเท่านั้น ออกสตาร์ตรอบคัดเลือก 3 พ.ย.นี้

ขณะที่กิจกรรมมิวสิกมีการจัดกิจกรรมตามจังหวัดต่าง ๆ อาทิ เชียงใหม่, เชียงราย จัดคอนเสิร์ต “ควิกแสบ X-Ray Live in Concert” ดึงศิลปินยอดฮิต อาทิ ดา เอ็นโดฟิน และเดอะโมโน เอาใจวัยรุ่นจังหวัดเชียงใหม่ เพื่อขอบคุณลูกค้าที่ให้การสนับสนุนผลิตภัณฑ์ “ควิกแสบ” มาโดยตลอด

“การจัดกิจกรรม คอนเสิร์ต “ควิกแสบ X-Ray Live in Concert ในครั้งนี้ นอกจากจะเป็นการกระตุ้นยอดขายแล้ว ยังสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างบริษัทและผู้บริโภค รวมทั้งยังเป็นการคืนกำไรให้กับกลุ่มลูกค้า และกลุ่มเป้าหมาย คือ ประชาชนทั่วไปในตลาดภาคเหนืออีกด้วย เนื่องจากในช่วงต้นปีที่ผ่านมาทางบริษัทมียอดขายสินค้าบะหมี่ชงกึ่งสำเร็จรูป “ควิกแสบ” เพิ่มขึ้น สืบเนื่องจากบริษัทได้มีการทำตลาดแบบลงพื้นที่กันอย่างต่อเนื่อง” ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทยจำกัด กล่าว   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย