Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา ธันวาคม 2553
ออฟฟิศตราช้าง             
โดย สุภัทธา สุขชู ปิยาณี รุ่งรัตน์ธวัชชัย
 

   
related stories

SCG Brand Matters
SCG Re-Branding Agenda ปูทางสู่ถนนอาเซียน
กว่าจะรวมพลังสู่ “ONE ตรางช้าง”
ที่มาและการคงอยู่ของหกเหลี่ยมตราช้าง
Brand Director ตำแหน่งใหม่ในวัย 96 ปี
COTTO's way แฟชั่นของ SCG
SCG Experience แบรนด์น้องใหม่ใต้ร่ม SCG
Generic Branding ตัวอย่างการพัฒนาของ 3M

   
www resources

โฮมเพจ บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน)

   
search resources

ปูนซิเมนต์ไทย, บมจ.
Construction
Branding
สุเนตรา ชินโกมลสุข




สำนักงานบริหารแบรนด์ หรือ Brand Management Office เป็นหน่วยงานที่ปรับเอาพื้นที่ครึ่งหนึ่งของสถานที่ฝึกอบรมเดิมของอาคาร 6 บริเวณสำนักงานใหญ่ที่บางซื่อ มาปรับแต่งเป็นพื้นที่ทำงานสำหรับคนประมาณ 20 คน ตกแต่งและแยกจากอาคารสำนักงานใหญ่ 1 และ 2 ของเอสซีจี

ตัวอาคารเป็นอาคารเก่าสูง 2 ชั้น แต่ได้รับการตกแต่งอย่างทันสมัย ไม่ต่างจากออฟฟิศของเอเยนซี่ทั่วไปที่เน้นบรรยากาศเพื่อการทำงาน ที่ไม่เกินคาดหมายก็คือ สำนักงานแห่งนี้ตกแต่งด้วยวัสดุจากแบรนด์ตราช้างที่สร้างบ้านได้ทั้งหลัง โดยมีแนวคิดการตกแต่งที่ประยุกต์มาจากแบรนด์คอนเซ็ปต์ของคอร์ปอเรทตราช้าง และคอตโต้

เริ่มจากพื้นหลังของผนังเป็นสีขาว สะท้อนความเป็นองค์กรแห่ง นวัตกรรม แต่พื้นที่ว่านี้ไม่มีระนาบไหนเท่ากัน แต่จะเล่นจังหวะของความโค้งรองรับโลโกแบรนด์เอสซีจี ตราช้าง และคอตโต้ ซึ่งมีสีแดงเป็นสีตัวแทนขององค์กร

เมื่อก้าวผ่านประตูกระจกใสบานใหญ่ซึ่งสามารถมองทะลุได้เข้าไปในเขตออฟฟิศ หากสังเกตตั้งแต่ฝ้าจรดพื้น จะพบกับผลิตภัณฑ์ตราช้าง ตั้งแต่ฝ้า หลังคา ฝาสมาร์ทบอร์ด ฉนวนกันความร้อน แม้แต่ฉนวนไฟเบอร์จากสยามไฟเบอร์กลาสในผลิตภัณฑ์กลุ่มอีโค่แวลู เช่นเดียวกับพื้นรุ่นอีโค่ทัชที่มีทั้งลายไม้ ลายหิน ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ตราช้างในกลุ่มแลนด์สเคปก็ยังนำมาอวดโฉมในร่มด้วยการประยุกต์มาใช้กับงานตกแต่งภายใน

"ผลิตภัณฑ์คอตโต้ที่นำมาตกแต่งก็มีกระเบื้องแกรนิโต้ กระเบื้องที่บางที่สุดที่นำมาทำพื้นเคาน์เตอร์ รวมทั้งผนังคอตโต้ นอกจากใช้ประโยชน์ก็ยังเป็นการนำเสนอสินค้าที่หลากหลายและทำหน้าที่คอยต้อนรับผู้มาเยี่ยมด้วยไอเดียการตกแต่งที่เน้นความกลมกลืน" สุเนตรา ชินโกมลสุข ผู้จัดการแบรนด์คอตโต้กล่าวแนะนำ

จากประตูกระจกบานใหญ่ผ่านโถงทางเดินเมื่อพ้นประตูกระจก ออฟฟิศอีกบาน ก็จะพบกับโซนรับแขก ที่พรั่งพร้อมด้วยการต้อนรับที่หลากหลายทั้งความบันเทิงจากแอลซีดีทีวี นิตยสารสารพัดหัว และเก้าอี้หลากทรง ถัดไปคือ Common Zone สำหรับการใช้งานร่วมกันระหว่างทีมแบรนด์ตราช้างและคอตโต้ โดยเฉพาะในด้านการขายและโฆษณา

ทุกโซนมองเห็นกันได้ตั้งแต่ประตูถึงโต๊ะทำงานเพราะไม่มีฉากกั้น ห้องทำงานระดับผู้จัดการ และผู้อำนวยการสำนักงานก็เป็นประตูกระจก และเปิดโล่งให้เห็นการทำงานของกันและกัน เช่นเดียวกับห้องประชุมตราช้างและคอตโต้ สองห้องนี้จะรวมหรือแยกกันก็ได้แล้วแต่ปริมาณการใช้งาน ซึ่งก็ยังเน้นเป็นกระจกใส เพียงแต่มีส่วนทึบเพื่อลดการรบกวน สมาธิของสมาชิกผู้เข้าประชุม

หากสังเกตให้ดีผนังภายในห้องประชุมฝั่งตราช้างจะมีลูกเล่นที่ซ่อนไว้ เพราะดีไซน์ผนังเป็นสัญลักษณ์งวงช้างสีขาว ไม่เด่นแต่ดูไม่เบื่อ ส่วนฝั่งคอตโต้จะดีไซน์เรียบๆ นิ่งๆ ตามภาพสะท้อนของโลโก เมื่อเปิด ห้องประชุมทะลุถึงกันจึงสามารถแยกความแตกต่างด้วยดีไซน์ของผนัง

บริเวณด้านนอกมีการนำสินค้าของสยามไฟเบอร์กลาสมาร่วมใช้ ภายในห้องประชุมก็ไม่ลืมนึกถึงและหยิบเอาไวนิล ผลิตภัณฑ์จากกลุ่มเคมิคอลมาใช้ เพื่อให้ Touch and Look ที่นุ่มลง

ทั้งหมดนี้คือบรรยากาศของออฟฟิศแห่งใหม่ล่าสุด ภายใต้ร่มเงาเอสซีจี แต่เป็นบทบาทของกลุ่มคนทำงานที่จะเข้าไปประสานกับฝ่ายการตลาดทุกผลิตภัณฑ์ในไม่ช้า   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย