Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์24 ธันวาคม 2553
ผุดช่อง Shop Thailand ชูสินค้าไทยทำ-ไทยใช้ อสมท.VS ทีวีไดเร็ค ลุยทีวีดาวเทียม             
 


   
search resources

อสมท, บมจ.
Direct sale
ทีวีไดเร็ค, บจก.
Cable TV




2 ค่ายยักษ์จากวงการสื่อและธุรกิจขายตรง "อสมท VS ทีวี ไดเร็ค"ดันสินค้าเอสเอ็มอีไทยสู่ตลาดโลก ผนึกกำลังเปิดช่อง Shop Thailand ด้วยรูปแบบรายการหนุนและปลูกฝังค่านิยมสินค้าไทย รวมถึงส่งเสริมช่องทางการจำหน่ายสินค้าและนวัตกรรมให้กับผู้ประกอบการไทยผ่านเครือข่าย อสมท ตลอด 24 ชั่วโมง ภายใต้แนวคิด “ไทยประดิษฐ์ ไทยทำ ไทยใช้” มุ่งสร้างช่องทางให้ผู้ประกอบการไทย ผลักดันสินค้าไทยสู่ตลาดโลก ภายใต้เครือข่าย MCOT NETWORK

นับเป็นปรากฎการณ์ใหม่ท้าทายวงการทีวีดาวเทียมที่กำลังขยายตัวและเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในช่วงส่งท้ายปลายปีอย่างน่าสนใจ เมื่อค่าย อสมท จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด แถลงข่าวเปิดตัว โทรทัศน์ผ่านดาวเทียม “ช่อง Shop Thailand” โดยมีธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บมจ. อสมท และทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด ร่วมกันแถลงข่าว กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บมจ. อสมท ธนวัฒน์ วันสม โดยให้เหตุผลตรงกันว่า เนื่องจาก อุตสาหกรรมโทรทัศน์ดาวเทียมในปัจจุบัน กำลังมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดย บมจ. อสมท มีความพร้อมทั้งทางด้านของเทคโนโลยี การพัฒนาช่องโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม โดยใช้ช่องสัญญาณดาวเทียมไทยคม และการใช้ช่องสัญญาณผ่าน True Vision รวมทั้งทางด้านบุคลากรมืออาชีพ

ขณะที่ค่าย ทีวีไดเร็ค จำกัด พันธมิตร ซึ่งเป็นบริษัทการตลาดแบบตรงอันดับหนึ่งของประเทศไทย มีความพร้อมด้านการผลิตคอนเท้นต์รายการและทำการตลาดสินค้ามานานหลายปี จึงได้ร่วมมือกันทำช่อง “Shop Thailand” ช่องโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม ที่จะเป็นช่องทางใหม่ให้แก่ผู้ประกอบการของไทยในการผลักดันสินค้ามาตรฐานของไทยที่มีคุณภาพไม่ยิ่งหย่อนไปกว่าใครสู่ตลาดโลก ภายใต้เครือข่าย อสมท ซึ่งครอบคลุมกว่า 120 ประเทศทั่วโลก

“ช่อง Shop Thailand ภายใต้แนวคิด “ไทยประดิษฐ์ ไทยทำ ไทยใช้” จะเป็นช่องทางใหม่ที่จะทำหน้าที่ช่วยเผยแพร่และกระจายสินค้าโครงการพระราชดำริ และสินค้าของผู้ประกอบการรายย่อยของไทยให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง โดยจะเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ให้กับผู้ประกอบการรายย่อยของไทย ทั้งยังจะเป็นเแหล่งความรู้ที่จำเป็นสำหรับพัฒนาคุณภาพสินค้าของผู้ประกอบการรายย่อยของไทย เพื่อสนับสนุนให้สินค้าไทยเติบโตก้าวไกลไปได้ทั้งในประเทศไทยและในตลาดโลก” ธนวัฒน์ บอก

เป้าหมายของการจัดตั้งช่อง Shop Thailand นั้น ทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด ให้เหตุผลว่า เพื่อผลิตรายการเกี่ยวกับสินค้าและภูมิปัญญาของคนไทยรวมถึงสินค้านวัตกรรม โดยเผยแพร่ผ่านเครือข่าย อสมท ทุกวัน ตลอด 24 ชั่วโมง พร้อมเล็งเห็นความเติบโตของธุรกิจทีวีดาวเทียม หวังขยายช่องทางการจัดจำหน่ายกระตุ้นการผลิตสินค้าและนวัตกรรมสินค้าของประเทศไทย ผ่านช่องการขายการตลาดแบบตรง

“ช่อง Shop Thailand เป็นช่องรายการนวัตกรรมและสินค้าไทยจากผู้ประกอบการไทย เน้นนำเสนอสินค้า Made in Thailand ผสมผสานกับความสามารถทางตลาดและการนำเสนอสินค้าทางทีวีของทีวีไดเร็ค เชื่อได้ว่าจะทำให้กระบวนการเรียนรู้และการรับรู้ของผู้บริโภคที่รับชมช่องนี้ จะสามารถให้เขามาสนับสนุนสินค้าไทยด้วยการชม ทดลอง ซื้อ และบอกต่อ ก็จะทำให้ความแข็งแรงของภาคเอกชนแข็งแรงมากขึ้น

อีกทั้ง ปัจจุบันธุรกิจทีวีดาวเทียมอยู่ในช่วงขยายตัวและเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งมีที่มาจากปัจจัยสนับสนุนหลายด้าน ทั้งด้านเทคโนโลยีและความทันสมัยของเครื่องมือ ส่งผลให้ช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าเพิ่มมากขึ้น ในขณะที่ต้นทุนการประกอบการลดน้อยลง โดยมีช่อง Shop Thailand เป็นช่องทางรองรับในการเผยแพร่ ถ่ายทอด กระบวนการการผลิตและการจัดจำหน่ายที่สร้างความแข็งแรงให้ผู้ประกอบการไทย ผลักดันโครงสร้างธุรกิจขนาดเล็กให้เติบโตได้ด้วยตนเอง

โดยสนับสนุนโฆษณาประสัมพันธ์ให้สินค้าของผู้ประกอบการนั้นๆ มียอดขายที่เพียงพอและได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค ยิ่งไปกว่านั้น ในปัจจุบันนี้ ช่องทางการจัดจำหน่ายนับเป็นกลยุทธ์และยุทธศาสตร์ที่สำคัญสำหรับสินค้าทุกประเภท โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ประกอบการไทย ช่องทางการค้าปลีกมีการแข่งขันสูงมาก ต้องใช้เงินสูงมาก ดังนั้นกระบวนการในการที่จะจัดหาช่องทางใหม่ๆ เพื่อให้ผู้ประกอบการไทยสามารถจะลืมตาอ้าปากได้จึงมีความจำเป็น อสมท และทีวี ไดเร็ค ได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของช่องทางการจำหน่าย จึงได้นำเสนอช่อง Shop Thailand เป็นทางเลือกสำหรับผู้ประกอบการ

ทั้งนี้ ช่อง Shop Thailand ออกอากาศผ่านช่องสัญญาณ KU Band: IPM, DTV ด้วยรูปแบบรายการเชิงสนับสนุนและปลูกฝังค่านิยมในสินค้าไทย มีรายการเด่นๆ ดังนี้ รายการ Club Health “ขอสุขภาพที่ดี...จงมีอยู่กับคุณ”, รายการGood Goods ไอเดียใหม่ แรงบันดาลใจต้องมาก่อน, รายการของดีทีละจังหวัด “เพราะทุกจังหวัดมีของดี...เราจึงตามไปดูของดีทีละจังหวัด”, รายการ โอ้โห!!ไทยแลนด์ คิดโดยคนไทย เพื่อคนไทย ของคนไทย, รายการBeauty’s Secret ทอล์คโชว์เกี่ยวกับปัญหาและเคล็ดลับเรื่องความสวยความงามของผู้หญิง

รวมทั้ง รายการภูมิปัญญาไทย วาไรตี้ edutainment พูดเรื่องภูมิปัญญาของคนไทยที่มีมาตั้งแต่สมัยก่อน, รายการ Chic & Cheese พูดคุยเรื่องแฟชั่นและสาระน่ารู้สำหรับวัยรุ่น, รายการ เที่ยวที่พัก แนะนำสถานที่พักที่น่าสนใจในประเทศไทย, รายการ เรื่องบ้านบ้าน ทอล์คโชว์ พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ และให้ความรู้ ตอบข้อสงสัยทุกเรื่องที่เกี่ยวกับบ้าน   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย