Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน27 ธันวาคม 2553
ชี้ อุปสรรคขวางเบียร์นำเข้า หั่นกำแพงภาษีเหลือ 0% ยังไม่เอื้อ             
 


   
search resources

Alcohol




ค่ายเบียร์ต่างประเทศ ชี้วิบากเบียร์นำเข้า 1 ปี ไร้วี่แววเบียร์ลุยตลาด รับการเปิดเขตเสรีการค้าอาฟต้า-เอฟทีเอ โอดอุปสรรคเพียบแม้กำแพงภาษีเหลือ 0% กฎเหล็กสร้างแบรนด์สุดหิน ระบบลอจิสติกส์ต้องมีประสิทธิภาพ “ไฮเนเก้น” ระบุ โอกาสเบียร์นำเข้าตบเท้าลุยตลาดมีสูง

นายปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น ไทเกอร์ และเชียร์ เปิดเผยว่า หลังจากเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียนหรืออาฟต้านานร่วม 1 ปี หรือนับตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2553 รวมทั้งการเปิดเขตเสรีค้าระหว่างประเทศหรือเอฟทีเอ มีผลทำให้ภาษีนำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เหลือ 0% แต่พบว่าปีนี้ยังไม่มีเบียร์นำเข้าแบรนด์ใดเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอย่างจริงจัง ซึ่งมีปัจจัยสำคัญมาจาก ปีนี้ภาพรวมของประเทศประสบกับปัญหาการเมือง รวมถึงภาวะเศรษฐกิจโลกที่ยังไม่ค่อยดีมากนัก

อย่างไรก็ตามปีหน้าหากการเมืองไทยมีเสถียรภาพ และเศรษฐกิจโดยรวมเติบโต คาดว่าจะมีเบียร์นำเข้ามาทำตลาดในไทย ไม่ว่าจะเป็น คาร์ลสเบิร์ก หรือกระทั่งเบียร์จีน ซึ่งหากการแข่งขันด้านราคามีความรุนแรง โดยเฉพาะความได้เปรียบของเบียร์นำเข้าที่ไม่ต้องเสียภาษี ทำให้สามารถขายสินค้าในราคาที่ถูกกว่าเบียร์ระดับอีโคโนมี เข้ามาชิงส่วนแบ่งตลาดมากขึ้น โอกาสที่ค่ายเบียร์โลคัลจะนำเข้าเบียร์ต่างประเทศเข้ามาทำตลาด เพื่อแข่งขันกับเบียร์นำเข้าราคาถูกมีความเป็นได้สูง

ดังนั้นแนวโน้มตลาดเบียร์กว่า 9 หมื่นล้านบาท ปีหน้าจะกลับมาเติบโต หลังจากปีนี้ตลาดติดลบ 6% ซึ่งปัจจัยการเติบโตมาจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวมที่คาดว่าจะดีขึ้น รวมทั้งการมีเบียร์นำเข้ามาทำตลาด ซึ่งปัจจุบันเบียร์นำเข้าในเชิงปริมาณ 8-9 แสนลิตร จากมูลค่าทั้งหมด 1,900 ล้านลิตร

นายปริญ กล่าวว่า ที่ผ่านมาผู้ประกอบการมองว่าการสร้างแบรนด์เบียร์นำเข้าใหม่ มีอุปสรรคจากพ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และการจำหน่ายในช่องทางต่างๆ โดยเฉพาะสถานบันเทิง ผับ บาร์ โดยมากเป็นลักษณะเอ็กซ์คลูซีฟ ทำให้เบียร์นำเข้า ไปจำหน่ายช่องทางออนพรีมิสได้ยาก เบียร์นำเข้าจึงไม่ประสบความสำเร็จในการทำตลาด ซึ่งเป็นเพียงเหตุผลส่วนหนึ่งเท่านั้น แต่ปัจจัยหลักมาจากเบียร์นำเข้ายังไม่ได้ดำเนินการตลาดอย่างจริงจัง อย่างเบียร์ชิงเต่า การทำตลาดในไทยเป็นเพียงแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายเท่านั้น

“แม้ว่าบริษัทเราจะมีโรงงานผลิตเบียร์ในอาเซียน แต่ปัจจุบันก็ยังใช้โรงงานในไทยผลิตเบียร์ เนื่องจากการแข่งขันที่ยังไม่รุนแรงในปีนี้ และโรงงานก็ยังมีกำลังการผลิตเพียงพอ ประกอบกับการนำเข้าเบียร์ต้องคำนึงค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นจากระบบลอจิสติกส์”

***อาซาฮี ชี้อุปสรรคเบียร์นำเข้า***
นายตราชู กาญจนสถิตย์ ผู้อำนวยการสื่อสารการตลาด บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ผู้ทำการตลาดเบียร์อาซาฮี กล่าวว่า แม้ว่า ภาษีนำเข้าจะเหลือ 0% แต่ดูเหมือนว่าเหล้า เบียรนอกไม่ได้ทะลักเข้าสู่ตลาดในประเทศไทยมากอย่างที่คาด เนื่องจาก การทำตลาดในประเทศไทยไม่ได้ง่าย เพราะต้องอาศัยเอเย่นต์ และการขนส่งที่มีระบบซึ่งผู้ผลิตในประเทศค่อนข้างมีความแข็งแรงในด้านนี้ ดังนั้นถามว่า เมื่อภาษีนำเข้ากลายเป็น 0% ไปแล้ว แต่ถ้าไม่รู้จะวางจำหน่ายที่ไหน และไม่มีสต็อกเก็บสินค้า โอกาสที่จะสอดแทรกในตลาดก็มีน้อยมาก

"แม้ว่าเงื่อนไขราคาของเบียร์ต่างชาติจะถูกกว่าเบียร์ในประเทศ แต่การสร้างระบบบริหารจัดการ การมีคลังสินค้า และสายสัมพันธ์กับเอเย่นต์ ถือเป็นปัจจัยที่เบียร์ต่างชาติที่จะเข้ามาทำตลาดต้องคิดให้ดี"

นายตราชู กล่าวว่า เบียร์ในประเทศจะไม่ได้รับผลกระทบกับเบียร์ราคาถูกจากต่างประเทศ รวมทั้งจีน เพราะต่อให้ขายในราคา 15 บาท แต่ไม่มีการวางขายตามตู้แช่แม้ว่าจะอยู่ในต่างจังหวัดก็ตาม อีกทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคยังนิยมดื่มเบียร์ที่มีรสชาติดี ซึ่งการขนส่งที่ยาวนานจากต่างประเทศมาถึงที่ประเทศไทย รวมถึงการไม่มีคลังสินค้าที่จัดเก็บที่ดีคุณภาพเบียร์จะเสียได้

สำหรับอาซาฮีเองไม่มีแผนที่จะนำเข้าเบียร์อื่น หรือนำเข้าโดยตรงจากประเทศญี่ปุ่น แม้ว่าจะไม่ต้องเสียภาษีนำเข้าก็ตาม เพราะอาซาฮีเป็นแบรนด์ที่คำนึงถึงคุณภาพและรสชาติเป็นสำคัญ การใช้ฐานผลิตในประเทศ และการมีคลังสินค้าภายใต้อุณหภูมิที่ได้มาตรฐานของประเทศญี่ปุ่น และการขนส่งที่ใช้เครือข่ายของบุญรอด จะเป็นข้อได้เปรียบมากกว่าการนำเข้ามา   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย