Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา มีนาคม 2554
คุ้มจริงๆ             
 


   
www resources

โฮมเพจ อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. ประกันชีวิต

   
search resources

Insurance
อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. ประกันชีวิต, บมจ.




อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. ครบรอบทำธุรกิจ 60 ปีในปีนี้ เพื่อตอกย้ำให้คนไทยรู้จักแบรนด์มากขึ้น จึงได้เปิดช่องสื่อออนไลน์ ขยายกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ งานนี้จึงทุ่มเงิน 60 ล้านอัดแคมเปญต่อเนื่องทั้งปี

บมจ.อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี. ประกันชีวิต แม้จะมีอายุร่วม 60 ปีในปีนี้ก็ตาม แต่ด้วยแบรนด์ที่ยังไม่ได้ก้าวไปสู่ความเป็นผู้นำในตลาดประกันชีวิต เพราะกลุ่มเอไอเอยังครองความเป็นอันดับหนึ่ง อย่างเหนียวแน่น แม้ว่าในสหรัฐฯ จะประสบภาวะวิกฤติเศรษฐกิจ จนทำให้เอไอเอเซไปพักหนึ่งก็ตาม

อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี.จึงจำเป็นต้องออกมาตอกย้ำแบรนด์ ด้วยการใช้เงินจำนวน 60 ล้านบาท เพื่อบอกให้รู้ว่าได้ทำธุรกิจมายาวนานถึง 60 ปี

กิจกรรมแรก บริษัทเลือกเปิดตัวที่ห้างสรรพสินค้าสยามพารากอน ใจกลางกรุงเทพมหานคร โดยเลือกดาราสาวที่ฮอต ที่สุดแห่งปีอย่างอั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ (ว่ากันว่าค่างานโชว์ตัวของ เธอเหยียบ 1 ล้านบาท) เข้ามาร่วมในครั้งนี้และนำรถยนต์สปอร์ต หรูหลากยี่ห้อมาโชว์ เพื่อดึงดูดความสนใจของคนที่เดินผ่านไปผ่านมา

รถยนต์หรูเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมที่จะมีสติกเกอร์ ครบรอบ 60 ปีของบริษัทติดอยู่ หลังจากนั้นรูปรถยนต์เหล่านี้จะเข้าไปอยู่บนเฟสบุ๊กของบริษัท ผ่าน http://www.facebook.com/AyudhyaAllianzCP และให้คนที่ชอบโหวตให้คะแนน

บริษัทเล่นกับสังคมออนไลน์ด้วยการมอบรางวัลให้ทุกวันเป็นเงินมูลค่า 66,000 บาท แบ่งเป็นเจ้าของรถได้ไป 6 หมื่นบาท ส่วนผู้โหวตได้ไป 6 พันบาท กิจกรรมสังคมออนไลน์นี้เริ่มตั้งแต่ 2 มีนาคม-30 เมษายน

พัชรา ทวีชัยวัฒนะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายบริหาร การตลาดและสื่อสารองค์กร บอกว่า เป้าหมายของการจัดกิจกรรม เพื่อต้องการให้ประชาชนรู้จักแบรนด์ให้มากขึ้น โดยไม่มีวัตถุ ประสงค์เพิ่มยอดขายแต่อย่างใด

เหตุผลที่เลือกใช้โฆษณาผ่านรถยนต์เพราะเป็นสิ่งที่เคลื่อน ที่ได้ เดินทางได้ทั่วประเทศ เพราะกฎของเราเจ้าของรถที่ชนะในแต่ละวันจะต้องติดสติกเกอร์เป็นเวลา 60 วัน

หากมองด้านการตลาด แม้บริษัทจะไม่คาดหวังกับกิจกรรม ในครั้งนี้ด้านยอดขาย แต่สิ่งที่บริษัทลงทุนอาจคุ้มค่าเพราะเจ้าของ รถยนต์ที่มาจดทะเบียนเป็นกลุ่มคนทำงาน มีฐานะทางการเงินในระดับหนึ่งและกลุ่มคนเหล่านี้จะกลายเป็นฐานข้อมูลที่สามารถ นำไปใช้สร้างมูลค่าเพิ่มได้ต่อไป

อีกด้านหนึ่ง บริษัทใช้งบประมาณเพียง 4 ล้านบาทเท่านั้น แต่รถยนต์ 60 คันต้องติดสติกเกอร์ของบริษัทเป็นเวลานานถึง 60 วัน รถยนต์เหล่านี้จะวิ่งไปทั่วทุกสารทิศ ทำให้กลายเป็นจุดดึงดูดสายตาของคนทั่วไปได้

ประการสำคัญอาจถือได้ว่าบริษัทใช้เงินสำหรับโฆษณาแบรนด์ในครั้งนี้เพียง 1 พันบาทต่อรถยนต์หนึ่งคันต่อวัน

การโฆษณาผ่านรถยนต์อีก 60 คัน ล้วนเป็นรถแข่ง รถสปอร์ต แม้จะเป็นรถทั่วไป ก็ถือว่าเป็นรถที่ตกแต่งได้ดี เพราะกรรมการคือคนในออนไลน์

ไม่เพียงเท่านั้น บริษัทยังจ้างแท็กซี่อีก 500 คัน ร่วมติดสติกเกอร์ในครั้งนี้ด้วยในช่วงเวลาเดียวกัน และหลังจากสิ้นสุดกิจกรรมในส่วนแรก จะมีอีก 2 กิจกรรมตอกย้ำแบรนด์ในปีนี้

จ่ายไปก่อน 4 ล้านแรก คุ้มยิ่งกว่าคุ้ม   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย