Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน11 มีนาคม 2554
บีเอสซีรุกชุดว่ายน้ำฟังก์ชัน             
 


   
search resources

ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล, บมจ.
Clothings




ไอ.ซี.ซี.บุกตลาดชุดว่ายน้ำเต็มสูบ ควงฟังก์ชันสินค้าตอกย้ำบัลลังก์ บีเอสซี ระเบิดชุดว่ายน้ำ บาย ปนัดดา3 ฟังก์ชัน เจาะผู้หญิงมีปัญหารูปร่างอ้วน อกหน้าเล็ก สร้างความต่างรับสมรภูมิชุดว่ายน้ำแข่งเดือดหน้าร้อน ตั้งเป้ายอดโต 50% แชร์เพิ่ม 15% สิ้นปีรายได้กลุ่มโต 30% หรือ 780 ล้านบาท

นายธนศิษฐ ธนาวริศอนันต์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์สินค้ากีฬาและชุดว่ายน้ำ บริษัท ไอซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชุดว่ายน้ำบีเอสซี กล่าวว่า ปีนี้บริษัทดำเนินการตลาดเชิงรุก กลุ่มสินค้าภายใต้แบรนด์บีเอสซี โดยได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 40% ทำตลาดช่วง 3-4 เดือนนี้ ประเดิมรุกตลาดชุดว่ายน้ำเพื่อต้อนรับหน้าร้อนปีนี้ ซึ่งเป็นฤดูกาลจำหน่ายสินค้าโดยสร้างยอดขาย 65% หรือเติบโตมากกว่าปกติ 3 เท่าตัว เมื่อเทียบกับช่วงปกติ

กลยุทธ์การตลาดชุดว่ายน้ำ ปีนี้บริษัทเน้นนำเสนอนวัตกรรม สินค้าที่มีฟังก์ชันการใช้งานมากกว่าเน้นที่การออกแบบ เพื่อสร้างความแตกต่างสินค้าในตลาด ที่แข่งขันด้านการออกแบบสูง ล่าสุดทุ่ม 5 ล้านบาท เปิดตัวชุดว่ายน้ำคอลเลกชันใหม่”บีเอสซี บาย ปนัดดา” 3 รูปแบบ 1.ชุดว่ายน้ำกระชับสัดส่วน 2.ชุดว่ายน้ำประดับเพชร และ3.ชุดว่ายน้ำเสริมทรวงอก เจาะกลุ่มผู้หญิงอายุ 30 ปีขึ้นไป คาดว่ายอดโต 50% และผลักดันให้บีเอสซี มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 10% เป็น 15%

“ตลาดชุดว่ายน้ำสำหรับผู้ที่มีปัญหาด้านรูปร่าง เป็นตลาดใหญ่และเป็นกลุ่มที่มีกำลังการซื้อสูง ดังนั้นเราจึงขยายต้องการขยายฐานลูกค้ากลุ่มนี้ และเตรียมจะแตกไลน์ชุดชั้นในบีเอสซี บาย ปนัดดาต่อไปในอนาคตนี้ด้วย”

ทั้งนี้เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างชุดว่ายน้ำในเครือไอ.ซี.ซี. ซึ่งมีทั้งหมด 4 แบรนด์หลัก ได้แก่ สปีโด้,บีเอสซี ,สตรีมไลน์ และแอล ปีนี้บริษัทเน้นใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางสื่อสิ่งพิมพ์ การจัดโรดโชว์ ของพรีเมียม เพื่อผลักดันให้ยอดขายทั้งกลุ่มโต 30% จาก 2 ปีที่ผ่านมาเติบโต 25% หรือรายได้ปีที่ผ่านมา 600 ล้านบาท เพิ่มเป็น 780 บาทในสิ้นปีนี้ โดยสปีโด้ เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 40%

สภาพตลาดชุดว่ายน้ำมูลค่า 1,000 ล้านบาท ปีนี้เติบโต 25% ซึ่งผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดีมากนัก ทำให้การตัดสินใจซื้อสินค้าคำนึงถึงความคุ้มค่าคุ้มราคา โดยเฉลี่ยซื้อสินค้า 2 ชุดต่อปี และคนไทยยังคงนิยมใส่ชุดวันพีช สัดส่วน 85% เหลือเป็น 75% ส่วนทู พีช เพิ่มจาก 15% เป็น 25% อย่างไรก็ตามปีนี้ต้นทุนการผลิตชุดว่ายน้ำเพิ่มขึ้น เพราะบริษัทนำเข้าผ้ามาจากอิตาลี แต่ไม่ได้ปรับราคาสินค้าขึ้น

นายธนศิษฐ์ กล่าวว่า ส่วนการทำตลาดต่างประเทศในกลุ่มสินค้าภายใต้แบรนด์บีเอสซี วางแผนจะเปิดช็อปในยุโรป นำร่องที่ประเทศอิตาลี และมีผู้ประกอบการจากต่างประเทศ อาทิ สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ และญี่ปุ่น เข้ามาเจรจา ส่วนหนึ่งเพราะสินค้ามีความหลากหลาย ทั้งเสื้อผ้า เครื่องสำอาง ขณะที่ชุดว่ายน้ำเป็นที่รู้จักทั่วโลกจากการเป็นสปอนเซอร์การประกวดมิสไทยแลนด์ยูนิเวิร์สต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย