Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน22 เมษายน 2554
“คิริน” ปรับเกมรุกชาทีเบรก เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ ”บอย-ปกรณ์”             
 


   
search resources

Green Tea
สยามคิริน เบฟเวอร์เรจ, บจก.




คิริน ชี้พิษอากาศแปรปรวนกระทบตลาดชาพร้อมดื่มวูบ ปรับเกมรุกอัด 100 ล้านบาท เข็นทีเบรค รีลอนช์ครั้งใหญ่รอบ 2 ปี ปรับบรรจุภัณฑ์-รสชาติ เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ ”บอย-ปกรณ์” สร้างการรับรู้แบรนด์ สิ้นปีหวังยอดโต 100% กวาดแชร์ 12% ระบุหลังซื้อหุ้นเอฟเอ็นแอนด์จ่อบุกฟังก์ชันนัลดริงก์

นายฮิเดยูกิ อิวาโอะ ประธานบริษัท สยาม คิริน เบฟเวอร์เรจ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาดำพร้อมดื่มทีเบรค กล่าวว่า สภาพตลาดชาพร้อมดื่มมูลค่า 7,000 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีการเติบโต 15% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาโต 25% เนื่องจากสภาพอากาศที่แปรปรวนในปีนี้ จากฤดูร้อนมามีอากาศที่หนาวแทน และผลจากฝนตกหนักภาคใต้เกิดอุทกภัยร้ายแรงรอบหลายปี

ขณะที่เซกเมนต์ชาดำพร้อมดื่มมูลค่า 1,400 ล้านบาท หรือสัดส่วน 20% จากตลาดรวม ก็ได้รับผลกระทบโดยปีนี้คาดว่าโต 20% จากเมื่อปีที่ผ่านมาโต 35% อย่างไรก็ตามสภาพตลาดชาพร้อมดื่มที่เติบโตน้อย ทำให้หลังจากที่คิริน โฮลดิ้งส์ ได้เข้าซื้อหุ้นเอฟแอนด์เอ็น ขณะนี้บริษัทดังกล่าวมีแผนจะขยายโปรดักส์ไลน์ไปสู่เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์

ส่วนการทำตลาดชาพร้อมดื่ม บริษัทได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท รีลอนช์ชาพร้อมดื่มทีเบรค ครั้งใหญ่ในรอบ 2 ปี จากการเปิดตัวเมื่อปี 2552 ปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ให้มีความทันสมัยและปรับสูตรใหม่ โดยเน้นจุดเด่นด้านรสชาติที่หอมแบบชาอังกฤษ พร้อมกับเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ครั้งแรก ”บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์” เพื่อสร้างการรับรู้ตราสินค้าและเกิดการจดจำรวมทั้งใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-29 ปี ภาพยนตร์ออกอากาศวันที่ 21 เมษายน นี้ ซึ่งแบ่งเป็นการใช้งบอะโบฟเดอะไลน์ 65% และการทำบีโลว์เดอะไลน์ 35% ผ่านการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย และ การแจกสินค้าตัวอย่าง

“หลังจากทำตลาดมา 2 ปี เราแก้ไขจุดบกพร่องด้านการสื่อสาร ซึ่งปีนี้นำจุดเด่นของความหอมของชาอังกฤษมาสื่อสาร และการปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ใหม่ เพื่อให้ดูทันสมัยและสะท้อนภาพลักษณ์ของชาอังกฤษต้นตำรับ อีกทั้งการปรับตัวในครั้งนี้ยังรองรับกับการแข่งขันตลาดชาพร้อมดื่มที่มีความรุนแรง โดยเฉพาะการทำโปรโมชันหลากหลายรูปแบบ โดยสินค้าได้วางจำหน่ายตั้งแต่ปลายเดือนมีนาคม ครอบคลุมทุกช่องทาง”

นายฮิเดยูกิ กล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัทยังได้วางแผนทำโปรโมชันร่วมกับเบอร์ลี่ยุคเกอร์ ตัวแทนจำหน่ายสินค้า เพื่อผลักดันให้ชาพร้อมดื่มทีเบรคขยายตลาดสู่ช่องทางเทรดดิชันนัลเทรดเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันมีด้วยกัน 3 รสชาติ ได้แก่ ชาต้นตำรับ รสเลมอน และชานม พร้อมกันนี้ในอีก 3 เดือนข้างหน้า บริษัทจะเปิดตัวสินค้าใหม่ 2 รายการ รวมทั้งมีแนวโน้มเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ยูเอชที ทั้งนี้เพื่อให้สินค้าครอบคลุมและสอดรับกับกำลังซื้อของผู้บริโภคที่หลากหลาย

จากการรุกตลาดในปีนี้ ตั้งเป้าชาพร้อมดื่มทีเบรคมียอดขายเติบโต 100% หรือมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 6.5% เป็น 12% จากตลาดชาดำมูลค่า 1,400 ล้านบาท ส่วนผู้นำตลาดคือลิปตัน และจากการเกิดสึนามิถล่มเมืองเซนได ซึ่งเป็นเมืองที่คิริน กรุ๊ป มีโรงงานผลิตเครื่องดื่ม สร้างผลกระทบต่อการผลิตสินค้าในประเทศญี่ปุ่น ส่วนการดำเนินธุรกิจของบริษัทคิรินในประเทศอื่นๆ อาทิ ประเทศไทย ไม่ได้รับผลกระทบ เนื่องจากบริษัทได้ให้บริษัทโตโย แพ็ค อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เป็นผู้ผลิตสินค้า   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย