Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ มีนาคม 2530








 
นิตยสารผู้จัดการ มีนาคม 2530
"โอเชี่ยนเวิลด์" ตัวแปรใหม่ผู้มายืดอายุ BREAK EVEN "สวนสยาม"?             
โดย บุญศิริ นามบุญศรี
 


   
www resources

โฮมเพจ สวนสยาม

   
search resources

อมรพันธุ์นคร-สวนสยาม, บจก.
ไชยวัฒน์ เหลืองอมรเลิศ
Amusement Park
อาภรณ์ กิตติพราภรณ์
ไทยดัช, บจก.




ไชยวัฒน์ เหลืองอมรเลิศเคยพูดไว้ครั้งหนึ่งเมื่อปี 2525 ว่าสวนสยามจะขาดทุนต่อไปอีก 5 ปี จากนั้นแต่ละปีจะพอคุ้มทุน และปีนี้ 2530 จะเป็นปีแรกที่สวนสยามจะดำเนินกิจการได้คุ้มทุนตามที่ไชยวัฒน์คาดหวังไว้ ซึ่งก็น่าจะเป็นเช่นนั้นถ้าไม่มีเหตุการณ์อะไรพลิกล็อคขึ้นมา...

จะว่าไปเมื่อเริ่มสร้างตัวและทำธุรกิจบ้านจัดสรรและที่ดิน ไชยวัฒน์ออกจะเป็นคนที่โชคดีและทำอะไรถูกจังหวะเสมอ แต่สำหรับสวนสยามแล้วบ่อยครั้งที่โอกาส และจังหวะของไชยวัฒน์ถูกลบเลือนลงด้วยสถานการณ์ที่คาดไม่ถึงหรือปัจจัยที่ควบคุมไม่ถึงหรือปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้ รวมทั้งโอกาสที่ปี 2530 จะเป็นปีแรกที่จะคุ้มทุนด้วย เพราะปีนี้มีสวนน้ำและสวนสนุกที่เปรียบเสมือนสวนสยามขยาดย่อมชื่อ "โอเชี่ยนเวิลด์" เกิดขึ้น !

ก่อนหน้านี้ไชยวัฒน์เคยพูดถึงคู่แข่งของสวนสยามว่าอะไรก็ตามที่เป็นสถานที่พักผ่อนหย่อนใจคือคู่แข่งของสวนสยามทั้งนั้น ไม่ว่าจะเป็นสวนลุมฯ สวนจตุจักร สนามหลวง สถานที่ที่ไปแล้วปูเสื่อนั่งเล่นได้ หรือภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ หนังวิดีโอที่นั่งดูกันในบ้านก็ใช่ทั้งนั้น

แต่สำหรับสวนสนุกและแหล่งพาผ่อนหย่อนใจที่ต้องเสียเงินค่าบริการด้วยกันแล้วคู่แข่งที่เกิดขึ้นมาประจันหน้ากันจะจะกับสวนสยามยังไม่มี แดนเนรมิตเป็นเพียงสวนสนุกที่มีเครื่องเล่นให้สนุกสนานเท่านั้น สวนน้ำพัทยาปาร์คมีสไลเดอร์ให้เล่นน้ำเพียงอย่างเดียว ไชยวัฒน์จึงไม่เคยกังวลใจเกี่ยวกับคู่แข่งโดยตรงเลยแม้สักนิด

แต่วันนี้โอเชี่ยนเวิลด์ทำให้ไชยวัฒน์ต้องครุ่นคิดเรื่องนี้ขึ้นมา เพราะโอเชี่ยนเวิลด์ซึ่งดำเนินการโดยบริษัท ไทยดัชนั้น มีหน้าตาคล้ายคลึงกับสวนสยามอย่างกับแพะกับแกะคือมีทั้งสวนสนุกและสวนน้ำ แถมยังได้บรรยากาศทะเลจริง ๆ บวกเข้าไปอีก เพราะตั้งอยู่ริมหาดบางแสนบนเนื้อที่ประมาณ 26 ไร่ ขณะนี้ลงทุนไปแล้วประมาณ 170 ล้านบาท โดยมีอาภรณ์ กิตติพราภรณ์ เป็นหัวเรือใหญ่

อาภรณ์เป็นน้องสาวของสมชาย กิตติพราภรณ์ เจ้าของโรงภาพยนตร์เครือโคลีเซี่ยม (โคลีเซี่ยม, ฮอลีวู้ด, พาราเมาท์, ปารีส, โคลัมเบีย) และพัณนิน กิตติพราภรณ์ แห่งแดนเนรมิต ขณะนี้อายุ 34 ปีจบบริหารธุรกิจจากอเมริกา เมื่อเรียนจบก็กลับมาช่วยงานที่แดนเนรมิตตั้งแต่เปิดดำเนินงานเมื่อปี 2519 เรื่อยมา

และเมื่อ 2 ปีที่แล้วได้ก่อตั้งบริษัทไทยดัชขึ้น ด้วยทุนจดทะเบียน 1 ล้านบาท (ปัจจุบันเพิ่มเป็น 7 ล้านบาท หุ้น 80% เป็นของ "กิตติพราภรณ์") เพื่อเป็นบริษัทตัวแทนสั่งเข้าอุปกรณ์เครื่องเล่นสวนสนุกจากยุโรปเช่นอิตาลี เนเธอร์แลนด์ เยอรมัน มาป้อนให้กับแดนเนรมิตโดยเฉพาะและว่ากันว่าไทยดัชเคยติดต่อขายเครื่องเล่นบางตัวให้สวนสยามและถูกปฏิเสธมาแล้ว

จากประสบการณ์ทำสวนสนุกมาก10 ปีของอาภรณ์ ประกอบกับความพร้อมทางด้านซัพพลาย เครื่องเล่นสวนสนุกที่ผ่านทางบริษัทไทดัช และแนวโน้มการท่องเที่ยวทางภาคตะวันออกจะบูมอีกมาไม่ว่าจะเป็นพัทยา ระยอง จันทบุรี ซึ่งต้องผ่านบางแสนทั้งสิ้น รวมทั้งได้ร่วมทุนกับนักธุรกิจภาคตะวันออกชื่อดังคือ โฆษิต สุวินิจจิต (ขณะนี้เป็นกรรมการรองผู้จัดการไทยดัช) ซึ่งเป็นคนสำคัญที่ทำให้การดำเนินงานที่บางแสนเป็นไปด้วยดี ทำให้โอเชี่ยนเวิลด์เปิดตัวเป็นแหล่งพักผ่อนเชิงธุรกิจอย่างชัดเจนมีความพร้อมทั้งทางด้านเทคนิค การเงิน และการตลาด ที่ใคร ๆ อยากไปเยี่ยมเยือน

โอเชี่ยนเวิลด์เปิดบริการตั้งแต่ปลายปี 2529 ทั้งที่ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ และคาดว่าทุกอย่างจะพร้อมภายในเดือนเมษายนนี้ โดยมีสวนน้ำที่มีสไลเดอร์ที่สูงที่สุดในประเทศ มีสวนสนุกที่มีเครื่องเล่นหลากชนิด มี BOOK CENTER และสวนหย่อมสำหรับพักผ่อนหย่อนใจ

ถึงแม้ขณะนี้ยังมีหลายส่วนที่ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ก็ตามแต่โอเชี่ยนเวิลด์ก็ใช้ยุทธวิธีรุกพร้อมกันหลายอย่าง

ทางด้านเทคนิค โอเชี่ยนเวิลด์มีช่างเทคนิคจากเยอรมันมาคอยดูแลเครื่องเล่น สไลเดอร์ และสวนน้ำอย่างใกล้ชิด เพื่อความพร้อมทางด้านบริการไม่ให้ขาดตกบกพร่อง ล่าสุดยอมลงทุนช่วยสุขาภิบาลบางแสนปรับที่จอดรถที่เคยจอดได้ 100 กว่าคันให้เป็น 500 คัน

และทางด้านการตลาดได้มีการร่วมกับบริษัททัวร์ต่าง ๆ กว่า 200 แห่งทั้งในและนอกประเทศเพื่อนำเที่ยวโอเชี่ยนเวิลด์ ทางด้านโฆษณาก็ให้ฟาร์อีสเอ็ดเวอร์ไทซิ่งที่เคยทำให้แดนเนรมิตประสบความสำเร็จมาแล้วรับผิดชอบ ในช่วงแรกนี้เฉพาะงบโฆษณาทางโทรทัศน์ทุ่มไปถึง 10 ล้านบาท ทั้งนี้ยังไม่รวมงบในสื่ออื่น ๆ ที่จะวางแผนต่อไป เพื่อบรรลุเป้าหมายในปี 2530 ให้มีคนเข้าเที่ยวโอเชี่ยนเวิลด์ให้ได้ถึง 1 ล้านคน

ขณะเดียวกันทางสวนสยามก็ตั้งเป้าไว้ว่าในปีนี้จะมีคนมาเที่ยว 2 ล้านคน ถึงกับยอมควักกระเป๋าเกือบ 20 ล้านบาทให้ลินตัสทำโฆษณาให้หลังจากที่ทำเองมาหลายปี ด้วยหวังว่าปีท่องเที่ยวไทยจะเป็นปีทองที่ทำให้สวนสยามดำเนินกิจการได้คุ้มทุนเป็นปีแรก

"ต้องขอชมเชยว่าโอเชี่ยนเวิลด์เขาทำแบบธุรกิจ คือทำเล็ก ๆ คนไปเที่ยวแล้วออกมาเร็ว ค่าใช้จ่ายมันคุ้มกับรายได้ก็คงจะดี" ไชยวัฒน์ กล่าวกับ "ผู้จัดการ" ถึงโอเชี่ยนเวิลด์ซึ่งเปิดตัวอย่างสง่าผ่าเผยและไม่มีทีท่าว่าจะหยุดลงแต่โอเชี่ยนเวิลด์ที่บางแสนเพียงแห่งเดียวโครงการขยายสาขาที่ใกล้กรุงเทพฯ เข้ามาถึงจะไม่มีภายในปีนี้ แต่ในปีต่อ ๆ ไปผู้บริหารไทยดัชไม่มีทีท่าว่าจะปฏิเสธ

สำหรับสวนสยามแล้วคงไม่มีการขยายสาขาอะไรอีกและคงต้องต่อสู้กับภาวะการขาดทุนสะสมต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าในปีนี้สามารถดึงคนเข้ามาเที่ยวได้ตามเป้าที่วางไว้ เพราะโอเชี่ยนเวิลด์จะเป็นอีกตัวแปรหนึ่งซึ่งมาดึงคนบางส่วนที่จะมาเที่ยวสวนสยามไป

"ถึงอย่างไรก็ต้องทำต่อสวนสยามเป็นสมบัติชิ้นสุดท้ายของผม เป็นสิ่งที่ผมและประเทศชาติควรภูมิใจ" ไชยวัฒน์ เหลืองอมรเลิศ คนทำธุรกิจที่ดินมา 20 ปี ทำสวนสยามมา 7 ปี กล่าวเมื่ออายุ 49 กับ "ผู้จัดการ" ด้วยน้ำเสียงอันแหบแห้ง

เช่นเดียวกัน อาภรณ์ กิตติพราภรณ์ คนที่คลุกคลีกับกิจการสวนสนุกมา 10 ปี และเพิ่งเริ่มทำโอเชี่ยนเวิลด์เป็นปีแรกเมื่ออายุ 34 กล่าวอย่างมาดมั่นว่า "โอเชี่ยนเวิลด์เป็นงานที่ภูมิใจที่สุดในชีวิต และต้องทำให้ดีที่สุด"

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย