Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน23 พฤษภาคม 2554
“โออิชิ”ปัดขายพ่วงเหล้าร้านค้า             
 


   
search resources

โออิชิ กรุ๊ป, บมจ.
Food and Beverage




โออิชิยันไม่รู้เรื่อง ข่าวกลยุทธ์ตัดทางคู่แข่ง ดึงร้านค้าขายเหล้าพ่วงชาเขียว อ้างถ้ามีจริงเป็นสิทธิ์ของร้านค้า เดินหน้าตลาดต่อเนื่อง เผยหลังปรับแคมเปญให้เลือกทัวร์หรือทองคำ ยอดขายเพิ่มขึ้น 2 เท่าตัว หวังดันสิ้นปีแชร์เพิ่มเป็น 65% ส่วนอะมิโนพลัสรุกหนักหวังขึ้นผู้นำสิ้นปีนี้ด้วยแชร์ 30%

นายอนิรุทธิ์ มหธร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงกรณีที่มีกระแสข่าวว่าเครือไทยเบฟใช้วิธีการทำโปรโมชั่นร่วมกับร้านค้าและคอนวีเนียนสโตร์ เพื่อจูงใจในการขาย โดยใช้การขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พ่วงชาเขียว ว่า ยังไม่ทรายในรายละเอียดว่าจริงเท็จอย่างไร ซึ่งถ้าหากมีก็คงเป็นเรื่องของร้านค้า ที่เราไม่สามารถเข้าไปควบคุมได้

อย่างไรก็ตาม กยลุทธ์หลักของโออิชิคือการทำตลาดต่อเนื่องพร้อมกับการออกสินค้าใหม่ แพ็คเกจจิ้งใหม่ เป็นการรุกตลาด ด้วยงบการตลาดไม่ต่ำว่กา 500 ล้านบาท เพื่อครองความเป็นผู้นำตลาดชาเขียวต่อไป และเพิ่มส่วนแบ่งตลาดต่อเนื่อง โดยคาดว่าสิ้นปีนี้ชาเขียวโออิชิจะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเป็น 65% จากปัจจุบันชาเขียวโออิชิมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 60% จากมูลค่าตลาดรวมชาเชียวประมาณ 8,000 ล้านบาท ซึ่งจะผลักดันให้บริษัทฯมีรายได้รวมทั้งกลุ่มอาหารและกลุ่มเครื่องดื่มถึงสิ้นปีนี้ประมาณ 11,000 ล้านบาทแน่นอน

สำหรับแคมเปญ “ไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊ง ตอนสุด ๆ ทัวร์เลือกได้” ภายหลังจากที่บริษัทฯได้ปรับรูปแบบแคมเปญใหม่ เนื่องจากเกิดสึนามิและแผ่นดินไหวที่ญี่ปุ่นนั้นด้วยการเพิ่มทางเลือกให้ลูกค้าผู้โชคดีเลือกร้บรางวัลระหว่างทัวร์ญี่ปุ่นเมื่อมีความพร้อมทุกภาคส่วน กับทองคำมูลค่ารางวัลละ 4 แสนบาทเท่ากัน และได้เริ่มยิงสปอตโฆษณาตั้งแต่ปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา พบว่าได้รับการตอบรับที่ดีส่งผลให้ยอดขายโออิชิเพิ่มขึ้นอีก 2 เท่าจากก่อนหน้านี้ ซึ่งจากข้อมูลที่รวมรวบได้นั้นพบว่า ส่วนใหญ่ผู้บริโภคยังคงต้องการทัวร์ญี่ปุ่นมากถึง 70% และเลือกรับทองคำ 30%

นายอนิรุทธิ์กล่าวต่อถึง เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแบรนด์อะมิโนพลัส ด้วยว่า หลังจากที่บริษัทฯได้เริ่มทำตลาดอย่างจริงจังพบว่า ยอดขายในช่วง 4 เดือนแรกปีนี้เติบโตอย่างมาก ซึ่งหลังจากนี้ก็จะมีการทำตลาดต่อเนื่องอย่างเข้มข้น ไม่ว่าจะเป็น การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การจัดกิจกรรม การทำตลาดด้วยการเป็นสปอนเซอร์รายการต่างๆ เพื่อให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น

ล่าสุดได้เป็นผู้สนับสนุนรายการเกมโชว์ “เทคมีเอาท์ไทยแลนด์” ของบริษัทครีเอทิสต์มีเดีย จำกัดในเครือบริษัททีวีธันเดอร์ จำกัด โดยเป็นผู้ผลิต ออกอากาศทางทีวีช่อง 3 เดือนกรกฏาคมนี้ ซึ่งปีนี้บริษัทฯตั้งเป้าหมายอะมิโนพลัส จะก้าวขึ้นสู่การเป็นผุ้นำตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 30% แทนที่ผู้นำตลาดเวลานี้คือ แบรนด์ แซ็ปเป้ บิวติดริ๊งค์ จกาขณนี้ที่อะมิโนพลัสมีส่วนแบ่งประมาณ 27%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย