Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน23 พฤษภาคม 2554
“อสมท” บุกตลาดใหม่ MICRO TV             
 


   
search resources

อสมท, บมจ.
Cable TV




ท่ามกลางกระแสการเกิดทีวีดาวเทียมที่มีการแข่งขันสูงในขณะนี้ เพราะธุรกิจที่ใช้เม็ดเงินลงทุน ไม่มาก หวังกำไรสูง และตั้งแต่ประกาศใช้ พ.ร.บ. การประกอบกิจการวิทยุกระจายเสียงวิทยุโทรทัศน์ ปี 2551 เพื่อรองรับธุรกิจทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวี ทำให้กลายเป็นสื่อใหม่ที่สร้างรายได้สูงและเป็นที่น่าจับตาอย่างมากในขณะนี้

แค่เพียง 4 เดือนแรกปีนี้ ปรากฏความเคลื่อนไหวอย่างมากต่อการเข้าสู่ธุรกิจนี้ของรายเก่าและรายใหม่ รวมทั้งการผุดช่องทีวีดาวเทียมใหม่ๆขึ้นมาอีกหลายช่อง

นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แม้ธุรกิจดาวเทียมและเคเบิ้ลทีวีในประเทศไทยจะขยายตัวก็จริง แต่ต้องขึ้นอยู่กับปัจจัยและองค์ประกอบต่างๆ เช่น คอนเซ็ปท์รูปแบบของสถานี โดยสถานีโทรทัศน์ต้องวางตำแหน่งให้ชัดเจนก่อน , กลุ่มเป้าหมายผู้ชม , คุณภาพของรายการกับประโยชน์ของผู้ชม และคุณภาพและการครอบคลุมรัศมีการออกอากาศ

จากปัจจัยดังกล่าว บมจ. อสมท มีนโยบายที่จะขยายงานด้านนี้ให้มากขึ้น โดยสายงานการตลาดมีหน้าที่หาลูกค้าและคอนเท้นต์มาเสริม พร้อมกับบุกตลาดใหม่ที่เรียกว่า ไมโครทีวี (Micro TV) โดยเน้นไปที่ เซ็กเมนต์เตชั่นและแหล่งรายได้ ซึ่งขณะนี้โมเดลดังกล่าว ได้ดำเนินการไปแล้ว 1 โครงการ คือ Bangkok City Channel สถานีโทรทัศน์ของคนกรุงเทพ”

สถานีโทรทัศน์ของคนกรุงเทพ มีการเจาะกลุ่มเป้าหมายคนกรุงเทพฯ กว่า 10 ล้านคน และจากจังหวัดอื่นๆ ที่สนใจเรื่องวิถีชีวิต ความเป็นอยู่ และการแก้ไขปัญหาของคนเมืองหลวง โดย บมจ. อสมท รับบริหารช่องสัญญาณและการผลิตรายการ จากกรุงเทพมหานคร ซึ่งจะวางแผนด้านภาพลักษณ์และการสร้างสถานี Bangkok City Channel ให้แข็งแรงเป็นที่รู้จักของกลุ่มเป้าหมายมากขื้น

ทั้งนี้ กรุงเทพมหานครมีแนวนโยบายที่จะถ่ายทอดการปฏิบัติงานของกรุงเทพมหานครไปสู่ประชาชน ขณะเดียวกันก็เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการสื่อสารจากคนในเมืองหลวงไปสู่ผู้บริหารและ สภากรุงเทพมหานคร เพื่อพัฒนาปรับปรุงการดำเนินงานให้เป็นประโยชน์ต่อการดำเนินชี้วัดได้เป็นอย่างดี

สำหรับเนื้อหาสาระของ Bangkok City Channel มุ่งเน้นข่าวสาร สาระความรู้ ความบันเทิง การท่องเที่ยว วัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์ของคนเมือง แบ่งสัดส่วนรายการออกเป็น รายการประเภทข่าว 50% , รายการประเภททอล์ค 24% และรายการปกิณกะความรู้ความบันเทิง 26% ที่พร้อมแพร่ภาพตลอด 24 ชั่วโมง แบ่งกลุ่มรายการออกเป็น 5 ด้าน ตามนโยบายกรุงเทพมหานคร อาทิ 1.ด้านการมีส่วนร่วม ซึ่งมีรายการ อาทิ คุยกันวันละเขต , สภา กทม. , เวทีเสาชิงช้า 2.ด้านสันทนาการ / กีฬา / สุขภาพ มีรายการ กีฬาคนกรุง 3.ด้านการศึกษา สิ่งแวดล้อม สาธารณสุข มีรายการ Healthy City , ศึกษา..มหานคร , Bangkok Go Green , ครัวนี้มีแต่ความสุข 4.ด้านข่าว มีรายการ Metro News (เช้านี้ที่กรุงเทพฯ , กรุงเทพฯเที่ยงวัน , กรุงเทพฯวันนี้) 5.ด้านท่องเที่ยวและวัฒนธรรม มีรายการ “กรุงเทพไม่มีอะไร , เสือหลงกรุง , กรุงฯ ศิวิไลซ์”

ด้านการออกอากาศจะเป็นการออกอากาศแบบ Multi Platform คือ True Vision ช่อง 76 และ จานดาวเทียมระบบ C-Band ที่มีรัศมีการออกอากาศไปกว่า 120 ประเทศ รวมทั้งสื่อภายในของกรุงเทพมหานคร นอกจากนี้ ยังสามารถติดตามชมผ่าน MCOT App mobile application บนระบบปฏิบัติการของ Apple สำหรับอุปกรณ์ iPhone และ iPad ได้อีกด้วย

นายเขมทัตต์ กล่าวว่า “แนวโน้มธุรกิจทีวีดาวเทียมนับจากนี้จะยิ่งทวีความรุนแรงในการแข่งขันมากยิ่งขึ้น ทุกค่ายต้องปรับตัว ปรับกลยุทธ์ให้มีเนื้อหาเฉพาะตัวพร้อมทั้งสร้างเครือข่ายธุรกิจ แต่สำหรับ อสมท นั้น Bangkok City Channel จะเป็นโมเดลในการขยายตัวธุรกิจโทรทัศน์ดาวเทียมของ อสมท ในอนาคตได้เป็นอย่างดีรวมทั้งมีศักยภาพในการสร้างรายได้ให้กับ อสมท ได้อย่างแน่นอน   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย