Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน2 สิงหาคม 2554
สิงห์หวังครึ่งปีหลังเบียร์ฟื้น             
 


   
search resources

Alcohol
สิงห์ คอร์ปอเรชั่น, บจก.




นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดเบียร์มูลค่า 8-9หมื่นล้านบาท ในปีนี้คาดว่ามีอัตราการเติบโตอย่างน้อย 3% จากในช่วง 2-3ปีที่ผ่านมา สภาพตลาดเบียร์ทรง หรือเติบโตเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

โดยปัจจัยที่ผลักดันให้ตลาดเบียร์โดยเฉพาะในช่วงครึ่งปีหลังเติบโตมาจากสภาพเศรษฐกิจที่มีแนวโน้มว่าจะขยายตัวเพิ่มขึ้น หลังจากการเลือกตั้งเสร็จสิ้นและได้รัฐบาลชุดใหม่มาบริหารประเทศ อีกทั้งในช่วงครึ่งปีหลังยังเป็นช่วงไฮซีซันหรือฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยิ่งผลักดันให้ตลาดเติบโตเพิ่มขึ้น

“หากไม่มีเหตุการณ์ความรุนแรงหรือการชุมนุมการเมือง บรรยากาศในช่วงปลายปีหรือเทศกาลเฉลิมฉลองปีใหม่ปีนี้น่าจะคึกคัก อีกทั้งกำลังการซื้อของผู้บริโภคก็ดี ก่อนเลือกตั้งมีเม็ดเงินสะพัดสู่อุตสาหกรรมอื่นๆ และหลังเลือกตั้งเชื่อว่ารัฐบาลจะต้องมีการดำเนินโครงการต่างๆ ยิ่งผลักดันให้เม็ดเงินสะพัดเพิ่มขึ้น”

แผนการตลาดในช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัทเน้นการตอกย้ำแบรนด์เบียร์สิงห์ ให้มีความเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง ประเดิมได้ร่วมกับทีมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด นำ “ริโอ เฟอร์ดินานด์” กองหลังค่าตัวแพงที่สุดในโลกของทีม เดินทางมาในฐานะตัวแทน "ผีแดง" เพื่อขอบคุณและแชร์ความภาคภูมิใจร่วมกับแฟนบอลชาวไทย เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคมนี้ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์

และล่าสุดนำทีมเชลซี ขนนักเตะระดับบิ๊กเนม เดินทางมาโชว์ฝีเท้าที่เมืองไทย ในวันที่ 24 ก.ค. ที่ผ่านมา ทั้งนี้ถือว่าเป็นการตอกย้ำการดำเนินกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ขยายฐานลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ เพิ่มขึ้น

สำหรับผลประกอบการในช่วงครึ่งปีแรก บริษัทมีอัตราการเติบโตตามเป้าหมาย ซึ่งการเติบโตมาจากช่วงชิงส่วนแบ่งคู่แข่ง ซึ่งปัจจุบันคอร์ปอเรทแชร์ 64% และคาดว่าสิ้นปีจะมีส่วนแบ่ง 65% โดยมั่นใจว่าทุกแบรนด์ของบริษัท ทั้งเบียร์สิงห์ และโดยเฉพาะเบียร์ลีโอจะเติบโต ขณะที่เบียร์ช้าง อันดับสอง ครองส่วนแบ่ง 31% และที่เหลือไฮเนเก้น มีส่วนแบ่ง 3-4%

อย่างไรก็ตามแม้ว่าช่วงที่ผ่านมากลุ่มเบียร์ของบริษัทจะเติบโต แต่กำลังการผลิตที่โรงงานบางเลน หรือประมาณ 500ล้านลิตรต่อปี ก็ยังรองรับกับการเติบโตที่เพิ่มขึ้นในอนาคตได้   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย