Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน2 สิงหาคม 2554
“บิ๊กโคล่า”ทุ่ม3พันล.ขยายตลาด “มินิทเมดฯ”โหมโชห่วย             
 

   
related stories

บิ๊กโคล่าจี้ติดโค้ก-เป๊บซี่ โหมสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง-เจาะเซเว่นฯ
บิ๊กโคล่าแตกไลน์รุก”ชูกำลัง-น้ำผลไม้” จ่อเสียบเอ็กซ์คลูซีฟแทนเป๊ปซี่

   
search resources

โคคา โคลา (ประเทศไทย), บจก.
Soft Drink
โคล่า เรอัล เทรดดิ้ง, บจก. (ผู้ผลิตอาเจ บิ๊กโคล่า)




บิ๊กโคล่าทุ่มร่วม 3,500 ล้านบาทลุยศึกน้ำดำ เพิ่มโรงงานผลิตฝาขวดพลาสติก ขยายไลน์ผลิตเป็น 100 ล้านขวดต่อเดือน พร้อมอุดช่องว่างตลาดแคนและวันเวย์ ส่งขนาด 360 มล.ราคา 10 บาท เอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะเซเว่นฯ มั่นใจกวาดแชร์ได้มากกว่า 50% ส่งสิ้นปีรายได้พุ่ง 20% ร่วม 8,000 ล้านบาท ด้านมินิทเมดพัลพิสยายปีกน้ำผลไม้ ส่งไซส์เล็กเจาะช่องเทรดดชันนัลเทรด

นายชนินทร์ เทียนเจริญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อาเจ ไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่ม บิ๊กโคล่า เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมปีนี้ค่อนข้างนิ่งเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยครึ่งปีแรกทรงตัว เนื่องจากสภาพอากาศและภัยธรรมชาติ ส่วนครึ่งปีหลังเชื่อว่าแต่ละแบรนด์จะเร่งทำตลาด สร้างกิจกรรมส่งเสริมการขายกันมากขึ้น

มองว่าน่าจะทำให้ตลาดรวมเติบโตได้เล็กน้อย หรือเติบโตได้ไม่เกิน 5% จากมูลค่ารวม 36,000 ล้านบาท

ในส่วนของบิ๊กโคล่า พบว่าในครึ่งปีแรกยังมีการเติบโตที่ดีอยู่ ราว 20% ดังนั้นทางบริษัทจึงพร้อมลงทุนทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการลงทุนกว่า 3,000 ล้านบาท ในการเพิ่มโรงงานผลิตฝาขวดพลาสติกที่ อมตะนคร และเริ่มเดินเครือ่งผลิตได้เมื่อช่วงเดือนเม.ย.ที่ผ่านมา รองรับการขยายกำลังการผลิตสินค้าที่ 100 ล้านขวดต่อเดือน โดยปัจจุบันมีกำลังการผลิตอยู่ที่ 60% จากตัวเลขดังกล่าว

ล่าสุดยังได้ร่วมกับทางเซเว่นอีเลฟเว่น ในการพัฒนาสินค้ามาเป็นขนาดไซส์เล็ก 360 มล. ราคา 10 บาท เพื่ออุดช่องว่างในตลาดกระป๋องและวันเวย์ จัดจำหน่ายเฉพาะช่องทางเซเว่นอีเลฟเว่นเท่านั้น ในรูปแบบของเอ็กซ์คลูซีฟไซส์ เริ่มจำหน่ายตั้งแต่ 8 ส.ค.นี้เป็นต้นไป เชื่อว่าในปีหน้าจะมีส่วนแบ่งในตลาดกระป๋องและวันเวย์ได้มากกว่า 50%

ขณะเดียวกันยังได้ทุ่มงบกว่า 40 ล้านบาท ตอกย้ำการทำตลาดในรูปแบบของ ไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้ง เปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ คือ “B1A4” บีวันเอโฟร์ ศิลปินจากเกาหลี พร้อมโฆษณาชุดใหม่ จากงบการตลาดรวม 150 ล้านบาทที่จะใช้ในปีนี้ทั้งหมด มั่นใจว่าจะส่งผลให้สิ้นปีนี้บริษัทจะมีรายได้เติบโตที่ 20% หรือกว่า 8,000 ล้านบาทได้ พร้อมทั้งเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็น 25% จากปีก่อนมีส่วนแบ่งที่
21%

อย่างไรก็ตามทางบริษัทยังพร้อมพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง โดยภายในไตรมาสสี่นี้ จะมีการออกสินค้าใหม่อีก 1 ไลน์ เป็นกลุ่มเครื่องดื่มเกลือแร่ ขณะเดียวกันยังพร้อมพัฒนาช่องทางขายเพิ่ม โดยเฉพาะช่องทางโมเดิร์นเทรด กำลังมีการเจรจาศึกษาตลาด สร้างโมเดลที่จะลงไปในแม็คโครอยู่ เพื่อไม่ให้กระทบกับส่วนของไดเรกเซล์และขายส่งที่มีอยู่ในปัจจุบัน

มินิทเมดพัลพิส่งไซส์เล็กลุยโชห่วย
นางชนิสา แก้วเรือน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ครึ่งปีแรก2554น้ำส้มมินิทเมดพัลพิเติบโต86% ซึ่งมากกว่าตลาดน้ำผลไม้รสมวมที่เติบโตเพียง 10% เท่านั้นจากมูลค่าตลาดกว่า 12,000 ล้านบาท จาก 300 กว่าแบรนด์ในตลาด และมั่นใจว่าทั้งปีนี้ มินิทเมดพัลพิจะมีการเติบโตรวม 86% เช่นกัน จากยอดขายปีที่แล้ว 700 ล้านบาท

กลยุทธ์หลักคือ การออกรสชาติใหม่อีก 2 รสคือ น้ำส้มผสมมะม่วงผสมเนื้อส้ม และน้ำลผไมร้วมผสมเนื้อส้มแขนาด 290 มล. ราคา 15 บาท เพื่อขยายตลาดช่องทางเทรดดิชันนัลเทรดมากขึ้น จากเดิมที่มีเพียงรสชาติเดียวคือรสส้ม ขนาด 335 มล. ราคา 18 บาท ที่เป็นผู้นำตลาดด้านช่องทางโมเดิร์นเทรดแล้ว ซึ่งจะทำให้มินิทเมดพัลพิสามารถขยายฐานผู้บริโภคได้ จากเดิมสัดส่วนช่องทางโมเดิร์นเทรด 70% และช่องทางเทรดดิชันนัลเทรด 30%

โดยใช้งบตลาด 80 ล้านบาท ทำตลาดครบวงจรและมี “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เป็นแบรนด์แอมบาสเออร์   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย