Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน22 สิงหาคม 2554
ดัชมิลล์ปูพรมแตกเซ็กเม้นต์ ไล่บี้ไวตามิ้ลค์-ยันไม่ขึ้นราคา             
 


   
search resources

ดัชมิลล์, บจก.
Dairy Product




ดัชมิลล์ รุกตลาดหนักชูกลยุทธ์ปั้นสินค้าใหม่หลากหลาย รับมือตลาดนมพร้อมดื่ม 4.4 หมื่นล้านบาท แข่งผุดเซกเมนต์ใหม่เพียบ เท 85ล้านบาท ระเบิดแคมเปญ “ดีน่างาดำ มหัศจรรย์สารต้านอนุมูลอิสระเคล็ดลับดูดีไม่มีเปลี่ยน” หวังดันยอดโต 15% สิ้นปีแชร์เพิ่มไล่บี้ไวตามิ้ลค์ ยันไม่ปรับราคาสินค้าขึ้น แม้ต้นทุนน้ำนมดิบขยับ

นางสาวสุพัชรมณี ศรีวลี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมถั่วเหลืองพร้อมดื่มดีน่า เปิดเผยว่า การทำตลาดปีนี้บริษัทมีความเคลื่อนไหวค่อนข้างมาก โดยเฉพาะการเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ ลงสู่ตลาด อาทิ ดีน่า ไบโอกาบา นมผสมจมูกข้าวญี่ปุ่น เนื่องจากตลาดเครื่องดื่มโดยรวมมีการแข่งขันอย่างรุนแรง หรือมีการเปิดเซกเมนต์ใหม่ๆเพิ่มขึ้น ผลักดันให้ตลาดนมพร้อมดื่ม 44,000 ล้านบาท โต 8% หรือมีมูลค่าในช่วงครึ่งปีแรก 23,000 ล้านบาท โดยนมถั่วเหลืองพร้อมดื่มโต 10% จากมูลค่าตลาดรวมเมื่อปีที่ผ่านมากว่า 10,000 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม เพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม ซึ่งปัจจุบันบริษัทเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 21% ส่วนอันดับสอง คือ โฟร์โมสต์ 17% จากมูลค่าตลาดกว่า 44,000 ล้านบาท ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบ 85 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญใหม่ “ดีน่างาดำ มหัศจรรย์สารต้านอนุมูลอิสระเคล็ดลับดูดีไม่มีเปลี่ยน” เพื่อสร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ดีน่างาดำ 2 เท่า สูตรเฉพาะที่ให้สารต้านอนุมูลอิสระเท่ากับมะเขือเทศ 6 ลูก เจาะกลุ่มสาววัยทำงานยุคใหม่ที่ใส่ใจดูแลตัวเองอายุ 25-35 ปี โดยวางกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดครบวงจร 360 องศา กระตุ้นตลาด

พร้อมกันนี้ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ดึงดาราสาว “ชมพู่ อารยา เอ ฮาเก็ต” เป็นพรีเซ็นเตอร์ คาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะผลักดันให้ดีน่า มีอัตราการเติบโต 15% จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 17% ในกลุ่มบรรจุภัณฑ์ยูเอชที มูลค่า 8,200 ล้านบาท รองจากไวตามิ้ลค์ 25% และแลคตาซอย 56% ส่วนบรรจุภัณฑ์ชนิดขวดมูลค่าเพียง 1,700-1,800 ล้านบาท จากตลาดรวมนมถั่วเหลืองมูลค่ากว่า 10,000 ล้านบาท

แบ่งเป็นกลุ่มเสริมคุณค่าพิเศษประมาณ 2,600 ล้านบาท ซึ่งแบ่งเป็น สูตรงาดำ 75% โดยดีน่าเป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่ง 58 % และคาดว่าสิ้นปีนี้ส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 65%

นางสาวสุพัชรมณี กล่าวว่า ในช่วงต้นปีหรือเดือนมีนาคม ที่ผ่านมาที่ประชุมมิลล์บอร์ด ได้พิจารณาการปรับราคาน้ำนมดิบ ตามที่คณะอนุกรรมการโคนมและผลิตภัณฑ์นมเสนอในอัตรา กก.ละ 1 บาท ซึ่งจะส่งผลให้ราคาน้ำนมดิบเพิ่มขึ้นเป็น 18 บาทต่อ กก.จากปัจจุบันราคา 17 บาทต่อ กก. ทำให้ต้นทุนการผลิตนมพร้อมดื่มปรับเพิ่มขึ้น ส่งผลให้ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ผู้ประกอบการปรับราคาสินค้า 50 สต.-1 บาท สำหรับบริษัทขณะนี้ยังไม่มีแผนปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น เนื่องจากยังสามารถบริหารต้นทุนได้ โดยหากมีการปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น ต้องพิจารณาถึงวัตถุดิบการผลิตตัวอื่นๆ ที่นอกเหนือจากน้ำนมดิบที่ปรับเพิ่มขึ้น   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย