Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์8 กันยายน 2554
บอดี้เชพฝ่าวิกฤตตลาดซบ ปรับตัวสู้ รุกตลาดเพอร์ซันนัลแคร์             
 


   
search resources

Personal cares
บอดี้เชพ คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป, บจก.




บอดี้เชพ ปรับตัว ในรอบ 18 ปี เบนเข็มสู่การขยายไลน์โปรดักส์ใหม่ (Product Extention) รุดทำตลาดในกลุ่มเครื่องใช้ส่วนบุคคล ลงประเดิมแชมพู ครีมอาบน้ำ ครีมบำรุงผิวพรรณ ลงห้างสรรพสินค้า พร้อมตั้งเป้าผลประกอบการโดยรวมในปีนี้เติบโตราว 15%

การปรับตัวครั้งนี้ ภูพงษ์ สืบวงศ์ลี กรรมการผู้จัดการ บริษัท บอดี้เชพ คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด บอกว่า ภาพรวมในตลาดลดน้ำหนักและความงามในเมืองไทยชะลอตัว และเพื่อลดอัตราความเสี่ยง ทำให้บอดี้เชพต้องมีการปรับตัว โดยสร้าง Product Extention สู่เครื่องใช้ส่วนบุคคล คือ การขยายโปรดักส์ใหม่ในกลุ่มแชมพู ครีมอาบน้ำ ครีมบำรุงผิวพรรณ ฯลฯ

ปัจจุบันธุรกิจจัดจำหน่ายมี 2 กลุ่มคือ 1.กลุ่มแบรนด์บอดี้เชพเอง เช่น กาแฟ อาหารเสริม เป็นต้น รวมกว่า 11 รายการ 2.กลุ่มนำเข้าจากต่างประเทศมีแล้ว 3 แบรนด์คือ เรโนคินชุดดูแลเส้นผมจากเกาหลีเริ่มทำตลาดปีนี้ แบรนด์อัลพาย ซิล ชุดบำรุงผิวจากนิวซีแลนด์และแบรนด์อิริคสัน แลบบอราทอรี่จากฝรั่งเศส

ด้วยการปรับตัวของบอดี้เชพในครั้งนี้เป็นในรอบ 18 ปี อันเป็นการลดความเสี่ยงทางธุรกิจด้วย ตั้งเป้าหมาย 3 ปีจากนี้สัดส่วนรายได้จากด้านบริการศูนย์ความงาม 65% และการจัดจำหน่ายสินค้า 35% จากปัจจุบัน ด้านบริการอยู่ที่ 80% และจำหน่ายสินค้า 20% รวมทั้งการขยายฐานลูกค้าเป้าหมายของบอดี้เชพไปสู่กลุ่มวัยรุ่นและคนเริ่มต้นทำงานอายุ 20 ปีขึ้นไป จากเดิมกลุ่มลูกค้าหลักของบอดี้เชพจะมีอายุ 28 ปีขึ้นไป โดยมีฐานสมาชิกมากกว่า 150,000 คน

สำหรับทางด้านช่องทางอื่นที่เป็นร้านค้าปลีกของตัวเอง ที่จำหน่ายสินค้าได้เช่น ร้านบอดี้เชพไลฟ์สไตล์ มี 10 สาขา ล่าสุดจะเปิดโฉมใหม่ที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว โดยส่วนใหญ่สาขาจะตั้งอยู่ในโมเดิร์นเทรด เช่น บิ๊กซี เทสโก้ โลตัส, ร้านบอดี้เชพคาเฟ่ มี 10 สาขา เป็นร้านกาแฟสดและขายแฟรนไชส์ด้วย คาดการณ์ผลประกอบการปีนี้จะมีอัตราการเติบโตประมาณ 15% และมั่นใจว่าจะมีการเติบโตรวมที่ 15%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย