Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายสัปดาห์19 กันยายน 2554
คอลเกตย้ำแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร “พลักซ์” ดันน้ำยาบ้วนปากโตพันล.             
 


   
search resources

คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย), บจก.
Personal cares




คอลเกต บุกหนักการตลาดเชิงรุกในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำยาบ้วนปาก ชูแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร “คอลเกต พลักซ์” ใหม่ พร้อมจัดโรดโชว์ กิจกรรมท้าลอง และแคมเปญ stop your friends from gargling all day ให้ผู้บริโภคอัปโหลดภาพตัวเองหรือเพื่อนๆ แล้วใส่ effect กลั้วปากเท่ๆ ไม่ซ้ำใคร ผ่านโซเชียลมีเดีย ลุ้นรับ IPAD 2

แอนดรูว์ เชพเพิร์ด กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงการรุกตลาดน้ำยาบ้วนปากครั้งนี้ว่า คอลเกตย้ำแนวคิด Consumer Insight เปิดตัวนวัตกรรมคอลเกต พลักซ์ ใหม่ ที่ปรับโฉมและสูตรใหม่ที่เมืองไทยเป็นที่แรกในเอเชีย ชู 3 ประสิทธิภาพคือ ไม่แสบปาก ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียได้ดียิ่งขึ้น และทำให้ลมหายใจสดชื่นยาวนาน สนองความต้องการของผู้บริโภคมากถึง 7 สูตร ได้แก่ สูตรเปปเปอร์มินต์ สูตรเฟรชมินต์ สูตรเซนซิทีฟ สูตรคอมพลีท แคร์ สูตรเนเชอรัล ไวท์ สูตรไอซ์ และสูตรเกลือสมุนไพร

ด้านกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย มุ่งเน้นการตลาดแบบ 360 องศา ครบทุกทิศทางเพื่อรับตลาดน้ำยาบ้วนปากที่เติบโตสูงถึง 12% จากมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 1,000 ล้านบาท (ข้อมูลโดย ACnielsen เดือน ก.ค.2554) โดยอัดงบการตลาด 50 ล้านบาท เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายหลักของแบรนด์ ซึ่งเป็นกลุ่มวัยทำงานที่ให้ความสำคัญในการดูแลและรักษาบุคลิกภาพ ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ สื่อสิ่งพิมพ์ในนิตยสารชั้นนำ และหนังสือพิมพ์ สื่อ ณ จุดขาย รวมทั้งทำกิจกรรมการตลาดเพื่อตอกย้ำประสิทธิภาพของคอลเกต พลักซ์ ใหม่

นอกจากนี้ คอลเกตยังส่งทีมโรดโชว์ไปท้าผู้บริโภคให้ลองทันทีที่บูทกิจกรรม และแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างกว่า 2 ล้านชิ้น เจาะช่องทางร้านอาหารและอาคารสำนักงานออฟฟิศทั่วกรุงเทพฯ พร้อมกับออกแคมเปญใหม่ stop your friends from gargling all day ที่ให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุกกับการอัปโหลดภาพตัวเองหรือเพื่อนๆ แล้วใส่ effect กลั้วปากเท่ๆ ไม่ซ้ำใคร โดยมีรางวัลใหญ่เป็น IPAD 2 แคมเปญเริ่มตั้งแต่ต้นเดือน-วันที่ 15 ตุลาคม 2554

“เรามั่นใจว่าด้วยการสื่อสารถึงประสิทธิภาพในเรื่องไม่แสบปาก ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียและทำให้ลมหายใจสดชื่นยาวนานยิ่งขึ้น จะช่วยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ไม่ชอบรสชาติแสบร้อน แต่ต้องการมีลมหายใจสดชื่นยาวนานและสุขภาพช่องปากที่ดี และช่วยสร้างความเชื่อมั่นในคอลเกต พลักซ์ ใหม่ ให้แก่ผู้บริโภค รวมทั้งช่วยขับเคลื่อนตลาดน้ำยาบ้วนปากของไทยให้เติบโตสูงขึ้นทั้งมูลค่าตลาดและจำนวนผู้ใช้อย่างแน่นอน” แอนดรูว์ กล่าวปิดท้าย   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย