Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายสัปดาห์3 กุมภาพันธ์ 2555
“แอมเวย์ 2012” มุ่งสร้างแบรนด์ เน้นขายสินค้านวัตกรรม             
 


   
search resources

แอมเวย์ (ประเทศไทย), บจก.
Direct sale




แอมเวย์กับ 2 กลยุทธ์บุกตลาดหนักในปี 2012 เดินหน้า Innovative Product Strategy และ Strong Branding อย่างต่อเนื่อง หลังปีที่ผ่านมาโปรดักส์เพื่อสุขภาพและความงามสร้างยอดรายได้กว่า 70% ของยอดขายรวม ส่งผลให้รายได้ทะลุ 15,500 ล้านบาทในปี 2554 เติบโต 8% 


รายงานจากบริษัท แอมเวย์ ล่าสุด ระบุว่า ในปี 2554 แอมเวย์สร้างสถิติใหม่ด้วยยอดขาย 15,500 ล้านบาท หรือเติบโต 8% โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามมีสัดส่วนยอดขายกว่า 70% ของยอดขายรวม และผลิตภัณฑ์ที่สร้างยอดขายสูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ เครื่องกรองน้ำอีสปริง ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารนิวทริไลท์ นิวทริ-โปรตีน และเครื่องกรองอากาศแอตโมสเฟียร์ ตามลำดับ


“กุญแจความสำเร็จครั้งนี้ มาจากการทำตลาดที่สอดคล้องกับเทรนด์โลกที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลรักษาสุขภาพและใส่ใจรูปลักษณ์ของตัวเองแบบองค์รวมมากขึ้น ทั้งด้านความสวยความงาม ด้านสุขภาพดีที่ได้จากการรับประทานอาหาร และด้านสุขอนามัยจากน้ำดื่มและอากาศภายในอาคาร ซึ่งผลิตภัณฑ์แอมเวย์ตอบรับความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่มได้เป็นอย่างดี” กิจธวัช ฤทธีราวี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยเคล็ดลับความสำเร็จ


ความสำเร็จที่เกิดขึ้นดังกล่าว นอกจากการวางแผนจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดตลอดทั้งปี โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม เพื่อกระตุ้นการรับรู้และความต้องการของผู้บริโภค โดยปีที่ผ่านมาแอมเวย์ได้จัดแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่โดดเด่นด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัยเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้บริโภค อาทิ “อาร์ทิสทรี อินเท็นซีฟ สกินแคร์ แอนตี้-ริงเคิล เฟิร์มมิ่ง ซีรัม” ซึ่งแอมเวย์เป็นแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวที่ได้รับลิขสิทธิ์จากมหาวิทยาลัยมิชิแกนให้ใช้เทคโนโลยี “ทาร์เก็ตติ้ง คอมเพล็กซ์” ซึ่งเป็นเทคโนโลยีสำหรับลบเลือนริ้วรอย ทำให้ผิวแลดูกระชับและอ่อนเยาว์ขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ


บริษัทฯยังมีการจัดแคมเปญใหญ่แห่งปี คือ “นิวทริเลิฟ บาย นิวทริไลท์” ซึ่งเป็นแคมเปญที่มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์นิวทริไลท์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น และให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับสารไฟโตนิวเทรียนท์ ซึ่งเป็นทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับผู้บริโภคยุคดิจิตอล


ด้านการทำตลาดนั้น ยังรุกหนักในการทำกิจกรรมทางออนไลน์ผ่านเว็บไซต์และโซเชียล เน็ตเวิร์ก ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสื่อสารที่สำคัญในปัจจุบันในการเข้าถึงผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ โดยปีที่ผ่านมามีจำนวนผู้กดไลค์ (like) เฟซบุ๊กของแอมเวย์ นิวทริไลท์และอาร์ทิสทรี เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวเมื่อเปรียบเทียบกับปี 2553


“สำหรับปี 2555 แอมเวย์เตรียมดำเนินธุรกิจที่สอดคล้องกับเทรนด์โดยรวมของตลาด โดยจะมุ่งให้บริการผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับสุขภาพและความงามที่มีนวัตกรรมและคุณภาพสูงให้แก่ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการจัดกิจกรรมทางการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคทุกกลุ่มมากขึ้น โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างแบรนด์แอมเวย์ให้แข็งแกร่งอย่างยั่งยืนและเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคคนไทย” กิจธวัช กล่าวปิดท้าย

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย