Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน10 กุมภาพันธ์ 2555
อาร์เอสโขกโฆษณาอีก30% ทีวีดาวเทียมรายย่อยตายอื้อ             
 


   
search resources

อาร์เอส, บมจ.
Cable TV




“อาร์เอส” รุกธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวี เต็มสูบ จ่อคิวปรับขึ้นราคาค่าโฆษณา 30% รับเม็ดเงินโฆษณาทีวีดาวเทียมทะลุ 5,000 ล้านบาทในปีหน้า ส่วนเอซีนีลเส็นปฏิวัติการสำรวจเรตติ้งใหม่ ขยายฐานกลุ่มตัวอย่างเป็น 3 เท่า รับการแข่งขันเดือด ชี้รายย่อยไม่แกร่งล้มหายเพียบ

นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมแซทเทลไลท์ ทีวี ในปี 2012 ยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก จากการสำรวจพบว่าปัจจุบันมีผู้ติดตั้งจานรับสัญญาณที่รับชมโทรทัศน์ผ่านแซทเทลไลท์ ทีวี มีจำนวนมากถึง 50% ของครัวเรือนทั่วประเทศ อีกทั้งยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในทุกปีและจะเข้ามาแทนที่เสาก้างปลาในที่สุด ซึ่งก็เป็นโอกาสให้ผู้ประกอบการหลายรายหันมารุกธุรกิจแซทเทลไลท์ ทีวี 

อีกทั้งเม็ดเงินโฆษณาในธุรกิจนี้ก็มีจำนวนเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โดยคาดว่าในปี 2012 จะมีมูลค่ามากถึง 3,500 ล้านบาท และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 5,000 ล้านบาท ในปี 2013 จึงทำให้ธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวีเป็นธุรกิจที่มีเสน่ห์ และดึงดูดใจผู้ประกอบการหลายราย อีกทั้งยังก่อตั้งได้ด้วยเงินทุนไม่มาก ช่องโทรทัศน์ดาวเทียมจึงผุดขึ้นมากมายหลายช่องในเวลาไม่นาน แต่การที่จะยืนหยัดอยู่อย่างแข็งแกร่งเป็นเรื่องที่ยากยิ่งกว่า โดยเครื่องมือสำคัญในการชี้วัดเรตติ้งหรือค่าความนิยมของผู้ชมแซทเทลไลท์ ทีวี ในปัจจุบัน เราอ้างอิงจากผลการสำรวจของเอซีนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ซึ่งได้การยอมรับในระดับโลก 

เอซีนีลเส็น ได้ปรับปรุงการสำรวจกลุ่มตัวอย่างผู้ชมแซทเทลไลท์ ทีวี ครั้งใหญ่ ด้วยการเพิ่มจำนวนตัวอย่างอีก 3 เท่า ตั้งแต่ช่วงเดือนเมษายนนี้เป็นต้นไป อันจะส่งผลดีกับเจ้าของคอนเทนต์ ที่สามารถอ้างอิงเรตติ้งที่มีคุณภาพมากยิ่งขึ้น ถ้าช่องโทรทัศน์นั้นๆเป็นช่องที่ได้รับความนิยมก็จะส่งผลดีในตัวเลขผู้ชมที่ชัดเจน แต่ในทางกลับกันถ้าช่องโทรทัศน์นั้นๆไม่ได้อยู่ในมาตรฐานหรือมีผู้ชมไม่มากพอก็จะแสดงเรตติ้งที่ลดลงอย่างชัดเจนด้วยเช่นกัน จึงเห็นได้ว่าในปีที่ผ่านมามีจำนวนช่องแซทเทลไลท์ ทีวี หลายช่องที่ล้มหายตายจากไป เพราะจำนวนช่องโทรทัศน์ที่มีมากกว่า 100 ช่องในปัจจุบัน ไม่ใช่การตอบโจทย์ที่ตรงจุดของผู้ชม เพราะผู้ชมแต่ละคนจะมีช่องโปรดที่เลือกชมเป็นประจำไม่เกิน 10 ช่อง การที่เราผลิตคอนเทนต์ที่ตรงใจผู้บริโภคจึงเป็นสิ่งที่สำคัญมากกว่าการผลิตช่องป้อนตลาดมากแต่ผู้ชมไม่เลือกชม

ปัจจุบันอาร์เอส มีช่องโทรทัศน์ในเครือทั้งหมด 4 ช่อง ได้แก่ ช่องสบายดี ทีวี , YOU CHANNEL , ช่อง 8 และYAAK TV คาดว่าทั้ง 4 ช่อง น่าจะทำรายได้รวมอยู่ที่ 550 ล้านบาท หรือปรับตัวเพิ่มขึ้นจากปีก่อนมากกว่า 100% ซึ่งจะทำให้อาร์เอสมีส่วนแบ่งในตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 30-40% ขึ้นแท่นเบอร์ 1 เม็ดเงินโฆษณาโทรทัศน์ดาวเทียม หลังครองแชมป์เรตติ้งตลอดปี พร้อมปรับขึ้นราคาค่าโฆษณาในช่องแซทเทลไลท์ ทีวี อีก 30% ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบค่า CPM (Cost Per Thousand) แล้ว ถือว่าคุ้มค่าและถูกมากเมื่อเปรียบเทียบกับฟรีทีวี 

เมื่อคุณภาพคือสิ่งสำคัญ เริ่มต้นศักราชใหม่ อาร์เอสจึงเปิดแผนปรับผังเฟส 2 ของช่อง 8 ฟรีทีวี วาไรตี้ 24 ชม. ที่ได้รวบรวมเอารายการเด่น ละครเด็ด และวาไรตี้บันเทิงแบบครบรส ที่ส่งตรงความบันเทิงให้กับผู้ชมทั่วประเทศแบบจุใจ ในรูปแบบฟรีทีวี หวังเรียกเรตติ้งตั้งแต่ต้นปี พร้อมเพิ่มทางเลือกให้กับเอเจนซี่และเจ้าของสินค้าได้เลือกทำการวางแผนทางการตลาดที่เข้าถึงและคุ้มค่าสูงสุด

ด้านนายองอาจ สิงห์ลำพอง ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ช่อง 8 กล่าวว่า ตั้งแต่ช่อง 8 ได้มีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการไปเมื่อตอนต้นปี 2011 โดยมีกระแสตอบรับค่อนข้างดีมาก ซึ่งผังใหม่ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์นี้ จะมีรายการและละครใหม่แกะกล่องมาเสนอให้ผู้ชมได้ดูกันทั้งสาระความรู้ หรือความบันเทิง เช่น ก้อง-ปิยะ เศวตพิกุล ,นานา ไรบีนา , อ้น-สราวุธ มาตรทอง , อิม-อชิตะ ธนาศาสตนันท์ 

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย