Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน15 กุมภาพันธ์ 2555
ทเวลฟ์ พลัสรีแบรนด์ เพิ่มฐานลูกค้ามหา'ลัย             
 


   
search resources

โอสถสภา, บจก.
Cosmetics




ทเวลฟ์ พลัส เร่งรีแบรนด์ แตกไลน์สู่กลุ่มสินค้าใหม่ หวังมัดใจสาวน้อย ที่เริ่มโตขึ้น จับฐานสาวมหาวิทยาลัยถึงเริ่มทำงาน ทุ่ม 600 ล้านบาท เสริมทัพการตลาด พร้อมลุยกลุ่มคอสเมติกเต็มสูบ ผ่านกลยุทธ์ไอดอล มาร์เก็ตติ้ง มั่นใจใน 4 ปี สร้างรายได้ที่ 50% เท่ากลุ่มเพอร์ซันนอลแคร์ หรือมีรายได้แตะ 2,000 ล้านบาท ส่วนปีนี้มั่นใจโตแน่ 20% จาก 1,500ล้านบาทของปีก่อน

นางสาววายามา ประเสิรฐกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์สินค้าทเวลฟ์ พลัส กลุ่มธุรกิจคอสเมติกส์ บริษัท โอสถสภา จำกัด เปิดเผยว่า แผนการดำเนินงานของกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ ทเวลฟ์ พลัส ในช่วง 2 -3 ปีที่ผ่านมานี้ จะมุ่งเน้นเพิ่มกลุ่มสินค้าใหม่ เพื่อต้องการขยายฐานและมัดใจกลุ่มเป้าหมายเดิมที่เริ่มโตขึ้น รวมถึงเพิ่มช่องทางหารายได้ใหม่ในขณะที่กลุ่มสินค้าหลักคือ เพอร์ซันนอลแคร์ เป็นตลาดที่แข่งขันสูง แต่โตน้อย มาร์จิ้นน้อย

ดังนั้นจึงได้เพิ่มไลน์สินค้ากลุ่มคอสเมติกเข้ามา จับกลุ่มเป้าหมายระดับมหาวิยาลัยถึงเริ่มต้นทำงาน ปัจจุบันมีไลน์อัพสินค้าอยู่หลายรายการ ปีที่ผ่านมาสร้างรายได้ให้แบรนด์ทเวลฟ์ พลัสกว่า 20% และมีอัตราการเติบโตเป็น 100% ล่าสุดปีนี้ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์แป้งทางหน้าผสมรองพื้น “ทเวลฟ์ พลัส มิราเคิล โฟโตจีนิค พาวเดอร์ และบลัชออน” ด้วยงบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท

เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 20 ล้านบาท ผ่านกลยุทธ์ ไอดอลมาร์เก็ตติ้ง กับพรีเซนเตอร์นักร้องซูเปอร์สตาร์จากเกาหลี คือ ชอย ชีวอน และลี ทงแฮ แห่งซูเปอร์จูเนียร์ ร่วมกับแพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์ มั่นใจว่าสิ้นปี กลุ่มคอสเมเติกจะมีรายได้เติบโตขึ้นกว่า 60% หรือใน 4 ปีหลังจากนี้ จะมียอดขายเป็น 50% เท่ากับกลุ่มเพอร์ซันนอลแคร์ หรือในอีก 4 ปี ทเวลฟ์ พลัส จะมีรายได้รวมกว่า 2,000 ล้านบาท

นางสาววายามา กล่าวต่อว่า สำหรับภาพรวมงบการตลาดในปีนี้จะใช้กว่า 600 ล้านบาท สูงจากปีก่อนค่อนข้างมาก เนื่องจากปีนี้ในกลุ่มเพอร์ซันนอลแคร์ จะเปิดตัวไลน์สินค้าใหม่อีก 1 รายการ เชื่อว่าถึงสิ้นปีนี้ ทเวลฟ์พลัส จะมีรายได้รวมเติบโตกว่า 20% จาก 1,500 ล้านบาทที่ทำได้ในปีก่อน

อย่างไรก็ตาม หากกลุ่มคอสเมติกมีความแข็งแกร่งมากขึ้นในช่วง 4-5 ปีนี้ ทางบริษัทก็พร้อมเพิ่มไลน์สินค้ากลุ่มที่ 3 เข้ามาแน่นอน เช่น กลุ่มสกินแคร์ แต่ทั้งนี้จากผลวิจัย แบรนด์ทเวลฟ์ พลัส เป็นแบรนด์ที่สามารถขยายฐานได้ถึงกลุ่มวัยเริ่มต้นทำงานเท่านั้น ส่งผลให้ปัจจุบันทางบริษัทเริ่มทำการรีแบรนด์ตราสินค้าเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่โตขึ้นอีกทางหนึ่งด้วย จากเดิมที่มองแบรนด์ทเวลฟ์พลัส มีฐานเพียงกลุ่มวัยแรกสาวเท่านั้น

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย