Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน 543
“ซิตี้เชน”รุกตลาดโฮลเซลนาฬิกา             
 


   
search resources

Watches
ซิตี้เชน (ประเทศไทย)




“ซิตี้เชน” จัดทัพใหม่ หันรุกตลาดโฮลเซลเต็มตัว สร้างรายได้เพิ่ม เตรียมขยายสู่ตปท.ปีนี้ หลังจากตลาดรีเทลเริ่มอิ่มตัวแล้ว แต่ยังคงขยายต่อ เนื่องเตรียมผุดชอปอีก 10 สาขา คว้าสิทธ์ใหม่อีก 2 แบรนด์หรู

นายเดวิด คว๊อก ผู้อำนวยการ บริษัท ซิตี้เชน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ประกอบการเชนร้านจัดจำหน่ายนาฬิกา เปิดเผยว่า บริษัทฯจะเร่งขยายตลาดรูปแบบโฮลเซลอย่างเต็มที่ หลังจากที่เริ่มทดลองที่ประเทศไทยปีที่แล้วและได้รับผลตอบรับดี รวมทั้งปีนี้จะขยายโฮลเซลในประเทศอื่นคือ อินโดนีเซีย และบรูไน อินเดีย ต่อไป เนื่องจากตลาดรีเทลทุกวันนี้ค่อนข้างอิ่มตัวอีกทั้งซิตี้เชนก็เป็นผู้นำในตลาดรีเทลนี้แล้ว จึงต้องสร้างการเติบโตในด้านอื่นที่เป็นโฮลเซล ด้วยการขายผ่านร้านค้าอื่นนอกเหนือจากร้านซิตี้เชนของเราเอง

ทั้งนี้ตลาดโฮลเซลล์ในไทย จะใช้นาฬิกา 10 แบรนด์ ทำตลาดลักษณะนี้ คือ SKAGEN, MORGAN, FRENCH CONNECTION, AIGNER, CERUTTI1881, PAUL FRANK, MISS SIXTY, FCUK, PUMA เป็นต้น จากทั้งหมดที่ซิตี้เชนจัดจำหน่ายในไทยมากกว่า 30 กว่าแบรนด์ โดยที่ผ่านมาได้แต่งตั้งเอเย่นต์ไปแล้วมากกว่า 40-50 ราย และปีนี้ก็จะแต่งตั้งเพิ่มอีก

สำหรับการรุกโฮลเซลในต่างประเทศจะใช้บริษัท THONGSIA (THAILAND) จำกัด ขึ้นมารับผิดชอบโดยเฉพาะ โดยในประเทศอินโดนีเซีย จะเจรจากับผู้ที่สนใจในเดือนหน้า และหากไม่มีปัญหาจะเริ่มได้เดือนมิถุนายนนี้ ซึ่งจะใช้เพียงแบรนด์เดียวก่อนคือ โซวิล เอ ติตัส ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีต้นกำเนิดที่สวิส แต่ปัจจุบันคนฮ่องกงเป็นเจ้าของและสร้างให้เป็นเอเซียแบรนด์ไปแล้ว ซึ่งที่อินโดนีเซียนี้ถือเป็นตลาดที่ใหญ่มีประชากรมากกว่า 200 ล้านคน และตลาดนาฬิกาก็ใหญ่และเติบโตดีด้วย

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันนี้สัดส่วนรายได้ที่มาจากโฮลเซลของซิตี้เชนยังน้อยมากแค่ 3% เท่านั้น เพราะอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่คาดว่าอีก 3 ปีจากนี้ จะเพิ่มเป็น 10% จากยอดขายรวม

สำหรับตลาดรีเทลนั้น ก็ยังจะเป็นตลาดหลักของซิตี้เชนอยู่ โดยปีนี้มีแผนที่จะเปิดสาขาซิตี้เชนในไทยอีก 5 – 10 สาขา ลงทุนสาขาละประมาณ 8 ล้านบาท เปิดในเครือข่ายค้าปลีกของเซ็นทรัลและไฮเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งเป็นปริมาณการขยายสาขาที่น้อยกว่าปีก่อนๆ จากปัจจุบันมีรวม 90 กว่าสาขา ส่วนซิตี้เชนในเอเซียมีทั้งหมดมากกว่า 350 สาขา รวมทั้งปีนี้ยังได้รับสิทธิ์เป็นตัวแทนจำหน่ายอีก 2 แบรนด์ใหม่คือ PAUL FRANK เมื่อเดือนที่แล้ว และล่าสุดคือ แบรนด์ TIMBERLAND

ด้านผลประกอบการปีที่แล้ว ได้รับผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วมต้องปิดไปมากกว่า 20 สาขา แต่ขณะนี้กลับมาเปิดบริการได้หมดแล้ว ทำให้ยอดขายรวมเติบโตเพียง 5% ต่ำกว่าป้าหมายที้ตั้งไว้ที่ 10% และยังต่ำกว่าช่วงที่มีปัญหาขัดแย้งทางการเมืองแบ่งเป็นสองสีเมื่อ 2 – 3 ปีก่อน ที่ยังเติบโตได้ 8% ทั้งนี้แบรนด์โซวิล เอ ติตัส ทำรายได้หลักสัดส่วน 20% จากยอดขายรวม

“ตลาดนาฬิกากลุ่มแฟชั่นในไทยแข่งขันกันสูง มีหลายแบรดน์ทำตลาด แต่ส่วนใหญ่ก็เป็นแบบมาเร็วไปเร็ว อย่างน้อยมีไม่ต่ำกว่า 3-4 แบรนด์ต่อปี ส่วนโซวิล เอ ติตัส เองก็มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 15% ในไทย”

ล่าสุดได้เปิดตัว “ณเดชน์-ญาญ่า” เป็นพรีเซ็นเตอร์คู่ใหม่ของโซวิล เอ ติตัส และเปิดตัวคอลเลคชัน ไทม์ อีส เลิฟ เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายเป็น คนอายุต่ำกว่า 20 ปีมากขึ้น จากเดิมกลุ่มหลักคืออายุ 25-45 ปี และคาดว่าแคมเปญใหม่นี้จะเพิ่มยอดขาย 50% ซึ่งก่อนหน้านี้โซวิล เอ ติตัส เคยใช้คนไทยเป็นพรีเซ็นเตอร์มาก่อนคือ “อ้อม-พิยดา อัตรเศรณี” ในปี 2549 หลังจากนั้นก็ใช้โฆษณาและแคมเปญชุดเดียวกันทั่วเอเซีย

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย