Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ พฤศจิกายน 2546








 
นิตยสารผู้จัดการ พฤศจิกายน 2546
สื่อโฆษณาในบรรยากาศใหม่             
 


   
search resources

รถไฟฟ้ากรุงเทพ, บมจ.
การรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.)
ไตรแอดส์ เน็ทเวิคส์
ทิพย์สุดา ยิ้มวิไล
Advertising and Public Relations




อีกเพียงไม่ถึง 1 ปี คนกรุงเทพฯ จะมีโอกาสได้พบกับรูปแบบการโฆษณาในบรรยากาศที่แปลกใหม่ ซึ่งคนส่วนใหญ่ยังไม่เคยได้สัมผัสมาก่อน นั่นก็คือการโฆษณาในบริเวณสถานีรถไฟฟ้าใต้ดิน สายเฉลิมรัชมงคล ที่จะเริ่มเปิดให้ประชาชนได้ทดลองใช้ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ปี 2547

ช่วงค่ำของวันที่ 24 กันยายน 2546 การรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.) และบริษัทรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (BMCL) ได้เปิดตัวบริษัทไตรแอดส์ เน็ทเวิคส์ ผู้บริหารงานกลยุทธ์การตลาด การโฆษณาและประชาสัมพันธ์ รวมถึงงานบริหารพื้นที่โฆษณาภายในสถานีใต้ดิน โดยใช้สถานีรถไฟฟ้าศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์เป็นสถานที่จัดงาน

"เหตุที่ได้รับการคัดเลือกเนื่องจากทีมงานมีประสบการณ์ในสายงานการตลาด และได้ความร่วมมือจาก MRT Hong Kong Corporation ซึ่งประสบความสำเร็จในการสื่อสารการตลาดให้กับรถไฟฟ้าใต้ดินฮ่องกง มาเป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัทฯ" ทิพย์สุดา ยิ้มวิไล ประธานกรรมการ ไตรแอดส์ เน็ทเวิคส์ กล่าว

ภายในงานเปิดตัวบริเวณสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ มีการจำลองสื่อโฆษณาในรูปแบบต่างๆ เพื่อนำเสนอให้แขกที่มาร่วมงานซึ่งส่วนใหญ่เป็นบริษัทเอเยนซี่โฆษณาได้เห็นภาพ ก่อนที่ไตรแอดส์ฯ จะเปิดให้จองพื้นที่โฆษณาในวันที่ 20 ตุลาคม

โดยเมื่อผู้โดยสารได้เดินลงสู่สถานีรถไฟใต้ดิน จะเริ่มเห็นโฆษณาสินค้าตั้งแต่ผนังบันไดเลื่อน ผนังกำแพง บริเวณทางเดิน เสาสถานี ผนังกันตก ตู้โทรศัพท์ ช่องชำระค่าโดยสาร ชานชาลาสถานีบริเวณส่วนกันตก และภายในตัวรถไฟเอง ซึ่งต่างกับรถไฟฟ้า BTS ที่เน้นบริเวณภายนอกตัวรถ

ข้อเด่นของสื่อโฆษณาในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดิน คือสามารถควบคุม แสง สี เสียง ให้เกิด impact สูงสุด มีขนาดใหญ่ มีความยืดหยุ่น นอกจากนั้นยังสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้โดยสารซึ่งมีกำลังซื้อสูง มีความทันสมัยได้ดี

นอกจากนี้เมื่อผู้โดยสารใช้บริการรถไฟฟ้าใต้ดิน จะไม่มีสิ่งที่ดึงดูดความสนใจได้มากนัก เพราะไม่มีท้องฟ้าหรือวิวกรุงเทพฯ ให้เห็นเหมือนรถไฟลอยฟ้า ซึ่งจุดนี้อาจทำให้สื่อโฆษณาในโครงการรถไฟฟ้าใต้ดินมีมากกว่าสื่อในสถานที่อื่นๆ แต่จะให้ผลลัพธ์มากกว่าหรือไม่นั้น เป็นเรื่องที่ต้องติดตาม

โครงการรถไฟฟ้าใต้ดินสายเฉลิมรัชมงคล จากสถานีบางซื่อ สุดปลายทางสถานีหัวลำโพง รวมระยะทาง 20 กิโลเมตร 18 สถานี

โครงการนี้เป็นของ รฟม. ซึ่งเป็นรัฐวิสาหกิจ สังกัดกระทรวงคมนาคม โดยให้ BMCL เป็นผู้ลงทุนอุปกรณ์ระบบ ให้บริการ และบำรุงรักษาตลอดอายุสัมปทาน 25 ปี

ปัจจุบัน โครงการรถไฟฟ้าใต้ดินก่อสร้างแล้วเสร็จเกือบ 100% โดยรถไฟขบวนแรกได้มาถึงกรุงเทพฯ ในวันที่ 15 ตุลาคม เพื่อทดสอบระบบก่อนเปิดให้ประชาชนเริ่มทดลองใช้ช่วงสงกรานต์ปีหน้า และเปิดวิ่งอย่างเป็นทางการในวันที่ 12 สิงหาคม เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองวันเฉลิมพระชนมพรรษา 72 พรรษามหาราชินี

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย