Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ พฤศจิกายน 2546








 
นิตยสารผู้จัดการ พฤศจิกายน 2546
ปาล์ม Re-branding ใช้สีสร้างความแตกต่าง             
โดย ศศิธร นามงาม
 

   
related stories

คู่ค้าตอบรับ
ลำดับเหตุการณ์

   
search resources

ปาล์ม เอเชีย แปซิฟิก
อินแกรม ไมโคร (ประเทศไทย), บจก.
แฮนด์สปริง
อัญชลี ธูปเกิด
ธงชัย พรรควัฒนชัย
ดาเรน อึ้ง
PDA




ปาล์มเตรียม Re-branding เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็นปาล์มวัน โดยใช้สีของ sub-brands (Tungsten และ Zire) สร้างความแตกต่างมีผลเดือนพฤศจิกายน 46 นี้เพื่อสร้างความเป็นเบอร์ 1 ในธุรกิจ และเปลี่ยนมุมมองเครื่องปาล์มให้เป็นได้มากกว่าพีดีเอ

ท่ามกลางผู้บริหารในชุดสูทสากลสีเข้ม ที่เตรียมพร้อมสำหรับงาน Event ตลอดทั้งวันที่ปาล์มจัดขึ้นอย่างครบวงจร ซึ่งปาล์มไม่เคยทำมาก่อนในครั้งนี้ โดยช่วงเช้าจัดขึ้นสำหรับสื่อมวลชน ช่วงบ่ายสำหรับ Reseller และพันธมิตร ช่วงเย็นสำหรับผู้ใช้งานทั่วไป

นำโดย ดาเรน อึ้ง ผู้อำนวยการฝ่ายขาย ภาคพื้นเอเชียใต้ บริษัท ปาล์ม เอเชีย แปซิฟิก, อัญชลี ธูปเกิด ผู้จัดการส่วนระบบคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์ต่อพ่วง บริษัทอินแกรม ไมโคร (ประเทศไทย) จำกัด, ธงชัย พรรควัฒนชัย รองประธานบริหาร บริษัท แวลลู ซิสเต็มส์ จำกัด และพันธมิตรทางธุรกิจ

นอกจากจะเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ใหม่พร้อมกันถึง 3 รุ่น ได้แก่ Palm Tungsten T3, Palm Tungsten E และ Palm Zire 21 ยังเป็นการแจ้งให้กับทุกๆ ฝ่ายทราบถึงการเปลี่ยนชื่อจากบริษัทปาล์ม อิงค์ (Palm, Inc.) เป็นบริษัท ปาล์มวัน อิงค์ (palmOne, Inc) โดยชื่อบริษัทและโลโกบริษัทใหม่จะมีผลในเดือนพฤศจิกายน 2546 นี้

หลังจากที่ชื่อบริษัทและโลโกของบริษัทมีผลบังคับใช้ตามกฎหมาย ปาล์มจะลงทุนในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ รวมทั้งจัดกิจกรรมทางการตลาดจะแตกต่างไปจากเดิม ให้ความรู้สึกตื่นเต้น สนุกสนาน ไม่จำเจ เพื่อสร้างความเข้าใจให้ลูกค้า ในชื่อบริษัทใหม่ของปาล์ม สำหรับในส่วนของ ปาล์มซอร์ส (PalmSource) ซึ่งเป็นอีกบริษัทหนึ่งที่แยกตัวออกมาเพื่อทำธุรกิจด้านพัฒนาระบบปฏิบัติการปาล์ม (Palm OS) รวมถึงแอพพลิเคชั่นต่างๆ บนปาล์ม จะยังคงมีอยู่เหมือนเดิม ไม่ได้นำเข้ามารวมกันในบริษัทปาล์มวัน

ดาเรน อึ้ง กล่าวว่า โลโกของปาล์มในรูปแบบเดิมจะอยู่ในโทนสีฟ้าเหมือนกับบริษัทไอทีรายอื่นๆ เช่น ไอบีเอ็ม เอชพี ทรีคอม เป็นต้น ด้วยเหตุนี้ปาล์มจึงต้องการสร้างความแตกต่างและโดดเด่นให้กับแบรนด์ ของปาล์มโดยใช้สีที่แตกต่างออกไป ซึ่งปาล์มได้นำสีของ sub-brands คือ Tungsten (สีโทนแดงเลือดหมู) และ Zire (สีส้ม) ที่ปาล์มพยายามสร้างขึ้นมาก่อนหน้านี้เข้ามารวมกัน

ภายใต้โลโกใหม่ "palmOne" ตัว L ได้ถูกออกแบบมาให้คล้ายกับเลข 1 และคำว่า One ก็มีความหมายในตัวซึ่งหมายถึงอันดับ 1 เช่นเดียวกัน เพื่อสื่อให้เห็นถึงเจตนารมณ์ที่ชัดเจนแน่วแน่ของปาล์มที่ต้องการเป็นที่ 1 ของตลาด และลูกค้าต้องมาเป็นอันดับ 1

การ Re-Branding ภายใต้โลโกใหม่ที่ปาล์มได้เริ่มต้นคิดขึ้นมาประมาณ 2-3 ปีแล้ว แต่จะเป็นรูปธรรมในเดือนพฤศจิกายนนี้ เน้นการสร้างสีสันของแบรนด์ที่แตกต่างทั้งในด้านภาพลักษณ์ และความรู้สึก (Look and Feel) รวมทั้งมุมมอง และ Positioning ของปาล์มก็ได้เปลี่ยนไปด้วยเช่นกัน

ก่อนหน้านี้ปาล์มได้เข้าซื้อกิจการของบริษัท แฮนด์สปริง ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถืออัจฉริยะ (สมาร์ทโฟน) และอุปกรณ์พีดีเอในตระกูลปาล์ม ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2546 ที่ผ่านมา เพื่อนำความแข็งแกร่งในตลาดโทรศัพท์มือถือ และการสื่อสารมาเติมเต็มธุรกิจของปาล์มให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ผลิตภัณฑ์ในตระกูลปาล์มจะเพิ่มขึ้นจากเดิมที่มี 2 แบรนด์ย่อย (sub-brands) คือ ทังสเตน (Tungsten) และไซร์ (Zire) ก็จะเพิ่มทรีโอ (Treo) แบรนด์ย่อยอีกแบรนด์หนึ่ง ซึ่งเป็นชื่อผลิตภัณฑ์ในสายของแฮนด์สปริงเข้ามาร่วมสร้างพลังในสายผลิตภัณฑ์ให้มีความแข็งแกร่ง ครบถ้วนยิ่งขึ้นกว่าเดิม และคาดว่าจะมีการออกผลิตภัณฑ์ในตระกูล ทรีโอ ชื่อรุ่น ทรีโอ 600 โทรศัพท์อัจฉริยะ ที่เป็นทั้งเครื่องโทรศัพท์มือถือ และพีดีเอในตัวภายในปีนี้

"ปาล์มมองว่าเครื่องปาล์มจะเป็นมากกว่าเครื่องพีดีเอ เช่นเครื่องโทรศัพท์ เป็นต้น ดังนั้นผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ ของปาล์ม ที่จะออกมาในอนาคตจะเน้นมัลติมีเดีย มีความครบถ้วนของฟังก์ชันการใช้งาน และยังมีผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบสนองกลุ่มผู้ใช้งานได้ครบถ้วนสมบูรณ์มากขึ้น" ดาเรนกล่าวสรุป

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย