Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ พฤศจิกายน 2546








 
นิตยสารผู้จัดการ พฤศจิกายน 2546
Full Frontal PR             
 





ทำให้ใครๆ พากันพูดถึงสินค้าของคุณ

Richard Laermer และ Michael Prichinell 2 ผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์เขียน Full Frontal PR ให้เป็นคู่มือในการสามารถทำให้ใครๆ พากันพูดถึงสินค้าหรือบริการของคุณ และทำให้สินค้าหรือบริการของคุณโดดเด่นกว่าใครทั้งหมด พร้อมทั้งแนะกลยุทธ์ในการสร้างความสัมพันธ์กับสื่อ และการสร้าง "หมัดเด็ด" ที่จะสามารถกระตุ้นความสนใจของสื่อได้ รวมถึงทำยังไงจึงจะทำให้สื่อสนใจในสินค้าของคุณไปตลอด

ข่าวคือโฆษณาที่ได้ผลกว่าโฆษณา

ข่าวมีพลังในการสร้างความน่าเชื่อถือมากกว่าโฆษณาในสายตาของผู้บริโภค ในขณะที่โฆษณาสินค้าชิ้นหนึ่งอาจถูกกลืนหายไปในความท่วมท้นของข้อมูลข่าวสารในยุคนี้ ดังนั้น การพยายามทำให้สินค้าของคุณเป็นข่าว จึงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการจุดประกายความสนใจและความอยากรู้อยากเห็นในตัวสินค้า

ผู้แต่งจึงแนะนำวิธีทำให้สินค้าของคุณเป็นที่กล่าวขวัญถึงของผู้คน และวิธีทำให้ข่าวสารของคุณสดใหม่อยู่เสมอจนใครๆ ยังคงพูดถึง แต่ผู้แต่งก็ชี้ด้วยว่า การป้องกันไม่ให้สินค้าของคุณถูกกล่าวถึงในทางที่ไม่ดีก็สำคัญพอๆ กัน จึงได้แนะนำเคล็ดลับการสื่อสารในสถานการณ์ที่เกิดการผิดพลาดเอาไว้ให้ด้วย

นอกจากนี้นักประชาสัมพันธ์สมัยใหม่ยังควรจะต้องรู้จักวิธีการทำงานของสื่อ เพื่อจะได้ใช้ประโยชน์จากความรู้ในเรื่องนี้ในการสร้างความสัมพันธ์กับสื่อ สิ่งที่นักประชาสัมพันธ์ต้องทำเมื่อสัมพันธ์กับสื่อมีดังนี้

- เป็นแหล่งข่าวที่ให้มุมมองข่าวตามกลุ่มเป้าหมายของสื่อ ซึ่งจะทำให้สื่อพอใจที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านกลุ่มเป้าหมายของเขา
- พยายามอิงประเด็นที่ใหญ่กว่า จะทำให้สินค้าของคุณยิ่งน่าสนใจ
- อาศัยคนดังช่วยกระพือข่าว ถ้าบุคคลที่มีชื่อเสียงใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณออกงานใหญ่ๆ ผลิตภัณฑ์ของคุณย่อมโดดเด่นกว่าของใครๆ
- ทำการบ้านและคอยเป็นแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้ให้แก่สื่อ
- มีความต่อเนื่อง ถ้าสื่อแสดงความสนใจที่จะตามข่าวต่อ คุณต้องหาวิธีที่จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่พวกเขา
- มีน้ำใจ ด้วยการเข้าใจธรรมชาติการทำงานของสื่อและปฏิบัติต่อนักข่าวอย่างให้เกียรติ

วางพื้นฐานให้แน่นก่อนทำตัวเป็นข่าว

กระบวนการที่จะทำให้สินค้าของคุณเป็นข่าวที่ใครๆ พากันพูดถึงนั้น ต้องเริ่มตั้งแต่การประชุมระหว่างผู้บริหารกับนักวิจัย การทำ beta testing ไปจนถึงการเตรียมแผนสองเพื่อรับมือหากว่าเกิดเหตุผิดพลาดขึ้น การทำให้สินค้าของคุณเป็นข่าวที่มีกำหนดออกพร้อมกันทุกสื่อ หรืออยู่ในข่าวบริการธุรกิจหรือเป็นข่าวเจาะ ล้วนแต่ช่วยให้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น นอกจากนี้ ผู้แต่งยังได้แนะวิธีวางแผนสำหรับการให้สัมภาษณ์ การให้ข่าวในลักษณะข่าวรั่ว การเชิญสื่อมวลชนมาเยี่ยมชม และการจัดแถลงข่าวรวมถึงวิธีจัดทำ press kits, press release, video news release การทำการสำรวจวิจัยตลอดจนการใช้ wire service

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย