gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ตัณหาของหุ่นยนต์ โฆษณาทางโทรทัศน์ของเหล้าจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ เรื่องนี้ฉายมานานหลายเดือนแล้ว ไม่อยากจะพูดถึง ข้ามไปเขียนเรื่องอื่นๆ มาแล้ว แต่ในที่สุด ก็ต้องวกกลับมาจนได้(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

ดีไซน์หรูเพื่อคอเบียร์ ขวดอะลูมิเนียมสีเขียวขนาด 330 มล. ประทับโลโก้ดาวแดงของไฮเนเก้น ดูเก๋ และสะดุดตา ...นี่ไม่ใช่รสชาติใหม่ของเบียร์ดังระดับพรีเมียมชื่อกระฉ่อนโลกแบรนด์นี้ แต่นี่คือสีสันทางการตลาดที่ตอกย้ำ Positioning ของการเป็นเบียร์ระดับพรีเมียมและเป็นผู้นำในเซ็กเมนต์นี้ด้วยส่วนแบ่งกว่า 95% ด้วยการนำ “ดีไซน์” ของแพ็กเกจจิ้งมาเป็นจุดเป็นขาย ภายใต้ผลงานการออกแบบของ “อิโต โมราบิโต”(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

สองศึกเบียร์ในชายคาเดียวกัน จะด้วยเหตุบังเอิญหรือตั้งใจ เบียร์ 2 แบรนด์ ดันมาจัดกิจกรรมในสถานที่เดียวกัน บริเวณไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ระหว่างน้องรองสามขวบปีอย่าง ”ไทเกอร์” และพี่ใหญ่สิบกว่าขวบอย่าง ”ไฮเนเก้น” ลุยกิจกรรมการตลาดอย่างคึกคัก เรียกว่าชนกันอย่างจังแบบไม่เกรงศักดิ์ศรี(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

ไทยเบฟ CSR รวมตัวเพื่อความคมชัด นอกจากอาณาจักรของ บมจ.ไทยเบฟเวอเรจ (ไทยเบฟ) จะเป็นกิจการของผู้มีสินทรัพย์ติดโผของผู้ร่ำรวยที่สุดของไทย ถ้าจะนับจากเครือข่ายด้านความสัมพันธ์ดูบ้าง ไทยเบฟก็สามารถติดโผบริษัทที่มีคอนเนกชั่นติดอันดับท็อปไม่ต่างจากเรื่องสินทรัพย์(Positioning Magazine กันยายน 2550)

หุ่นยนต์แห่งแรงบันดาลใจ “แบล็ค เลเบิ้ล” หุ่นยนต์อัจฉริยะ สีบรอนซ์เงิน ที่มีหน้าตา คำพูด และชีวิตจิตใจ ที่ไม่ต่างจากมนุษย์ ยกเว้นช่วงตัว ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เน้นเรื่องแรงบันดาลใจ ได้สร้างกระแสจดจำแบรนด์ให้กับจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ แบล็ค เลเบิ้ล ไปยังกลุ่มผู้ชายรุ่นใหม่ ได้อีกระลอก(Positioning Magazine กันยายน 2550)

Black Card บัตรเครดิตเพศชาย เมื่อบัตร “เมโทร” ถูกเคทีซี เจ้าพ่อไลฟ์สไตล์ การ์ด จับจองไปแล้ว มาถึงคราวของยูโอบีได้ทวงจุดขายที่เชี่ยวชาญกับ Gender Card คืนมา โดยครั้งนี้เป็นบัตรที่เกิดจากไอเดียของจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ แบล็ค เลเบิ้ล พร้อมกับให้คำจำกัดความว่า Thailand’s 1st Gentlemen Preferred Card จับกลุ่มผู้ชายแท้ๆ นับเป็นครั้งแรกในโลกที่วิสกี้ออกบัตรเครดิต แต่สำหรับแบรนด์อันดับ 1 ของดิอาจิโอฯ นี้แล้ว มันคือ CRM ที่เข้มข้นอีกขั้น และฉายภาพ Keep Walking ให้เด่นชัดยิ่งขึ้น(Positioning Magazine กันยายน 2550)

เจาะตลาดบาร์เทนเดอร์ ด้วยรสชาติอันหลากหลายของค็อกเทลที่สามารถดื่มเพื่อสร้างบรรยากาศความสนุกให้กับงานปาร์ตี้ได้ยาวนานกว่าการดื่มสุรา อีกทั้งมีนัยที่แสดงถึงความมีรสนิยม แฟชั่น และไลฟ์สไตล์ในการเข้าสังคมของคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี ทำให้ในปัจจุบัน “วัฒนธรรมการดื่มค็อกเทล” เติบโตสวนทางธุรกิจการดื่มสุราดั้งเดิมอย่างวิสกี้ที่ครองตลาดชาวไทยมาเป็นเวลานานอย่างไม่น่าเชื่อ(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

“เบนมอร์” บุกเหนือ หลังจากประสบความสำเร็จกับคอนเสิร์ต Bemorehitz 2 ครั้งที่กรุงเทพฯ ถึงคราว “เบนมอร์” รุกตลาดหัวเมืองใหญ่ ประเดิมที่เชียงใหม่ ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของเบนมอร์ในภาคเหนือ มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 20-30%(Positioning Magazine เมษายน 2550)

ปีหมูเมา เร่เข้ามา “เบียร์ 5 ขวด 100” “ถ้างดโฆษณาทุกสื่อ สงครามราคามาแน่ ให้เราขาย 5 ขวด 100 ก็ทำได้ แต่คุณภาพก็ต้องลดต่ำลงด้วย ดื่มกันแล้วตาแฉะ นี่พูดจริงๆ นะ (หัวเราะ)” เป็นวาทะร้อนๆ จาก “สันติ ภิรมย์ภักดี” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด(Positioning Magazine มกราคม 2550)

Big Event นับเป็น Big Event แห่งปีงานหนึ่งเลยทีเดียว สำหรับ “The Mystery of Black Planet Mansion” ใหญ่ระดับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Johnie Walker Black Label ทุ่มงบกว่า 35 ล้านบาท บนพื้นที่กว่า 5,000 ตร.ม. โรงแรมสุโขทัย ถูกเนรมิตเป็นอาณาจักรสีดำ ตามสีของโปรดักส์ ตั้งแต่บริเวณทางเข้า ห้องอาหาร บริเวณสระว่ายน้ำ และสนามเทนนิส เรียกได้ว่าปิดโรงแรมกันเลยทีเดียว(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)