Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
News Article

industry
company
people
internet
brand


View Results by Group
นิตยสารผู้จัดการ63  
Positioning108  
ผู้จัดการรายวัน145  
ผู้จัดการรายสัปดาห์46  
PR News199  
Total 515  

Listed Company
Manager Lists
 
Industry > Food and Beverage > Alcohol


Positioning Magazine (31 - 40 of 108 items)
เส้นทางสู่พรีเมียม Journey of Discovery อาจไม่ใช่แค่ Tag Line ของ “เมอริเดียน” ผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มสุราของไทยเบฟเวอเรจภายใต้เซ็กเมนต์บรั่นดี แต่อาจหมายถึงการเดินทางของทั้งกลุ่มสุราในบริษัทฯ สู่การไล่ล่าเป้าหมายตามกลยุทธ์หลักของบริษัทที่ต้องผลักดันหรือสร้างแบรนด์ใหม่ในรูปแบบ “Premiumization” มากขึ้น หลังจากประกาศใช้กลยุทธ์นี้เมื่อประมาณ 4-5 ปีมาแล้ว(Positioning Magazine มีนาคม 2553)
“เมาน้อย ดื่มนาน” การตลาดเหล้าเบียร์ยุคใหม่ 10 อันดับคลิปยอดฮิตที่สำรวจโดยเว็บ AdAge ถึงคราวเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง เมื่ออันดับหนึ่งมายาวนานอย่างคลิป "เด็กเต้น" ของน้ำแร่ Evion ถูกคลิปคนเมาป่วนงานแต่งงานล่มของ Heineken เบียดขึ้นที่หนึ่งแทนช่วงปลายปีที่ผ่านไป ซึ่งคลิปนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Know the Signs" ของไฮเนเก้น และเป็นส่วนหนึ่งของกระแส "ดื่มแต่พอเเหมาะ" ที่แบรนด์เหล้าเบียร์หลายรายกำลังใช้ทำ CSR และสร้างแบรนด์ด้วยภาพบวกที่มีต่อสังคม(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)
สร้างแบรนด์ด้วยลานเบียร์ ช่วงสิ้นปีของแต่ปีถือเป็นช่วง Prime Time ของเทศกาล “ลานเบียร์” จากค่ายเบียร์ต่างๆ จึงใช้โอกาสนี้สร้างแบรนด์ผ่าน Experience Marketing ให้กับลูกค้าแล้วยังใช้วัดกระแสความนิยมไปในตัว(Positioning Magazine มกราคม 2553)
Negative PR ยิ่งฉาว ยิ่งดัง ในอดีต เรื่องฉาวอาจทำให้อนาคตของคนคนหนึ่ง หรือบริษัทใดบริษัทหนึ่ง ต้องดับสูญไปพร้อมกับความผิดพลาดที่อาจตั้งใจ หรือไม่ตั้งใจ แต่ทุกวันนี้ ข่าวฉาวกลับกลายเป็นประเด็นที่ทุกคนต้องการบริโภค ยิ่งฉาวมากเท่าไร ความดังและความรวดเร็วในการแพร่กระจายของข่าวยิ่งพุ่งสูงขึ้นเท่านั้น และผลลัพธ์ที่ได้จากข่าวฉาวก็ไม่ได้สร้างความเสียหายให้เกิดขึ้นอีกต่อไป(Positioning Magazine มกราคม 2553)
เจาะ 9 ตลาดเบียร์เอเชีย อินโดนีเซีย เป็นประเทศที่ประชากรกว่าค่อนนับถือศาสนามุสลิม ส่งผลให้ประชากรเพียง 3% ของประเทศที่สามารถบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้ ทว่า อัตราที่ต่ำนี้กลับไม่ได้ช่วยลดขนาดของตลาดเบียร์ให้เล็กลงกว่าประเทศอื่น เนื่องจากอินโดนีเซียมีอุตสาหกรรมท่องเที่ยวขนาดใหญ่เข้ามาทดแทน(Positioning Magazine มกราคม 2553)
ไทยเบฟฯ ปรับทัพ รับศึกใน-นอก การเพลี่ยงพล้ำต่อคู่แข่งคนสำคัญอย่างสิงห์ ทำให้ไทยเบฟฯ ตระหนักได้ว่า แค่กลยุทธ์เหล้าพ่วงเบียร์ ที่เคยเป็นไม้ตายอย่างเดียวคงไม่เพียงพอ ที่ผ่านมาไทยเบฟฯ ต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดไปให้กับค่ายบุญรอดที่กัดฟันปรับทัพใหม่ ส่ง "ลีโอ" ออกมาทำตลาด ในเซ็กเมนต์อีโคโนมี่ สามารถโฟกัสการสร้างแบรนด์และทุ่มทุนกับการตลาดมาตั้งแต่ต้น จนสามารถตีตื้นขึ้นมา กระทั่งเอาชนะช้างไปได้ในที่สุด(Positioning Magazine มกราคม 2553)
AFTA Effect ฝันร้ายธุรกิจเบียร์ ท่ามกลางความหวังของหลายๆ ธุรกิจที่มีต่อ “เขตการค้าเสรีอาเซียน” หรือ “อาฟตา" มีผลต่อการเสริมสร้างการแข่งขันให้กับสินค้าอาเซียนในตลาดโลก และดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ แต่สำหรับธุรกิจเครื่องดื่มประเภท “เบียร์” แล้วนั้น เขตการค้าเสรีอาเซียนดูเหมือนว่ากำลังจะกลายเป็นฝันร้ายสำหรับพวกเขา(Positioning Magazine มกราคม 2553)
Pop-up เทรนด์กระตุ้นแบรนด์ Pop-up เป็นปรากฏการณ์ที่มาแรงมากทั่วโลกในช่วงนี้ "เปิดการใช้เวลาช่วงสั้นๆ จัดกิจกรรม และการตกแต่งด้วยคอนเซ็ปต์เข้ากับแบรนด์ เลือกสถานที่แปลกใหม่ ไม่ตายตัว สามารถย้ายไปตามสถานที่ต่างๆ ในช่วงเวลาสั้นๆ ทำให้แบรนด์มีสีสัน มีชีวิตชีวา สนุกสนาน ลงทุนไม่มาก(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)
คิดให้ต่าง...สร้างให้ฉีก นับเป็นอีก 1 ในโกบอลแคมเปญที่ใช้ต่อเนื่องยาวนาน 10 ปี และใช้ใน 120 ประเทศ ด้วยการเข้าถึงConsumer Insight ทั้งเนื้อหาและรูปแบบการใช้สื่อ โดยให้น้ำหนักกับสื่อออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบ(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)
“ช้าง” ปรับทัพ หลังประกาศปรับภาพลักษณ์ใหม่เบียร์ช้างอย่างยิ่งใหญ่เมื่อเดือนเศษที่ผ่านมา และกระจายสินค้าบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้ครอบคลุม 80% แล้ว ไทยเบฟเร่งเดินหน้ารุกหนักสร้างคาแร็กเตอร์ใหม่ของเบียร์ช้างผ่านทั้ง 3 ผลิตภัณฑ์ คือ ช้างคลาสสิก ช้างดราฟต์ และช้างไลท์(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

Page: 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 ..





upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 

home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย