Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
News Article

industry
company
people
internet
brand


View Results by Group
นิตยสารผู้จัดการ63  
Positioning108  
ผู้จัดการรายวัน145  
ผู้จัดการรายสัปดาห์46  
PR News199  
Total 515  

Listed Company
Manager Lists
 
Industry > Food and Beverage > Alcohol


Positioning Magazine (51 - 60 of 108 items)
โรเบิร์ต ลี คีย์แมนสร้างอีเวนต์ “ไฮเนเก้น” ให้ฉีก งานปาร์ตี้เปิดตัวแคมเปญ i-greenspace.com ของไฮเนเก้น จัดขึ้นที่บ้านสีลม ในช่วงเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา สร้างความแปลกใหม่ทั้งตัวสถานที่ ได้วงดนตรีขวัญใจเด็กแนวถึง 5 วง และรูปแบบการจัดงานที่แปลกแหวกแนว มี “โรเบิร์ต ลี” เจ้าของบริษัทโซโห เป็นผู้อยู่เบื้องหลังไอเดียการจัดงานครั้งนี้(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)
i-greenspace.com ปลุกพลังแฟนดาวแดง www.i-greenspace..com เป็นเครื่องมือการตลาดรูปแบบใหม่ของไฮเนเก้นที่จัดเป็น Local Innovation โดยเป็นการระเบิดไอเดียของทีมการตลาดไฮเนเก้นและโมเมนตัม เอเยนซี่ในเครือแมคแคน ซึ่งมีประสบการณ์ในการดูแลเว็บไซต์ไทเกอร์ เบียร์ อาดิดาส และโค้ก ซีโร่ มาแล้ว(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)
ชาลี จิตจรุงพร “เรามาจากมวยรอง โอกาสเรามีเยอะ” ประสบการณ์ 21 ปีในตลาดน้ำดำ “ชาลี จิตจรุงพร” อดีตผู้บริหารเป๊ปซี่ ไทย เชื่อมั่นว่า เขาจะบุกเบิก FEDERBRAU เบียร์น้องใหม่สูตรเยอรมันของค่ายไทยเบฟฯ ให้อยู่ในใจผู้บริโภคได้ แม้ว่าภารกิจครั้งนี้ของเขาต้องเปลี่ยนจากผู้นำมาเป็นผู้ตามที่ต้องวิ่งไล่ตามคู่แข่งอย่างไฮเนเก้น ที่ครองตลาดกว่า 90%(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)
ลูบเหลี่ยมเฉือนคมบนฟองเบียร์ Heineken VS FEDERBRAU ตลาดเบียร์พรีเมียมที่เคยมีไฮเนเก้นผู้นำตลาดแบบเบ็ดเสร็จด้วยส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 90% กำลังถูกท้าชิงจาก “เฟดเดอร์บรอย” เบียร์น้องใหม่จากค่ายไทยเอเชีย เบฟเวอเรจ หรือไทยเบฟฯ ที่ได้เคลื่อนทัพจากอีโคโนมีเบียร์เข้าสู่ตลาดเบียร์พรีเมียม(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)
ซัลโวผ่านโลกออนไลน์ เกมฟุตบอลที่สนุกสนานและตื่นเต้น ไม่ได้อยู่เพียงแค่ในสนามหรือหน้าจอทีวีเพียงเท่านั้น เช่นเดียวกับที่การตลาดไม่จำเป็นต้องพึ่งพาแต่เพียง TVC เท่านั้น เพราะวันนี้ 100 Pipers ก้าวไปอีกขั้นกับการตลาดบนโลกดิจิตอลอย่างจริงจังและหวังผลมากขึ้น(Positioning Magazine กันยายน 2551)
สะกดลูกค้าต่างแดนด้วยดีไซน์เบียร์ทาวเวอร์ เมื่อ “เบียร์ทาวเวอร์” ขนาด 5 ลิตร (Beer Tower) กำลังกลายเป็นหนทางใหม่ในการสร้างแบรนด์ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยไม่ผิดกฏิกาของภาครัฐที่ห้ามโฆษณา และเชื่อว่านี่คือส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดในการบุกต่างแดน เช่นกรณีของเบียร์สิงห์ ที่จัดประกวดออกแบบเบียร์ทาวเวอร์(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)
ลมหายใจเฮือกสุดท้ายของ “เชียร์” ? เบียร์เชียร์เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่เมื่อตุลาคม 2548 และใช้ IMC แบบครบวงจร ด้วยเม็ดเงินกว่า 400 ล้านบาท แต่นั่นก็มิได้นำพาให้เบียร์เชียร์เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ว่าภายใน 3 ปี จะมีส่วนแบ่งการตลาด 5% ในตลาดเบียร์อีโคโนมี จนต้องรีลอนช์ในระยะเวลาอันสั้น เพราะปัญหาใหญ่เนื่องจาก “รสชาติ” ไม่ถูกปากกลุ่มเป้าหมายนั่นเอง(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)
โหวตเพลง จำแบรนด์ ก่อนอื่นต้องบอกว่า ถ้าอายุ 18 หรือมากกว่า สามารถคลิก Yes เพื่อมีส่วนร่วมได้ นี่คือกฎห้ามข้อแรกของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพลง เว็บไซต์ และแอลกอฮอล์ ดูจะเป็นแผนการตลาดที่ไปด้วยกันได้อย่างดี อย่าง “ซาน มิเกล” ยังคงไปต่อกับกลยุทธ์นี้กับแคมเปญ Wild Day Out ที่ sanmiguel.com.hk โดยมีศิลปินจากฮ่องกง และไต้หวัน เป็นแม่เหล็กดึงดูดแฟนๆ นอกจากเปิดให้ลงทะเบียนในเว็บ เพื่อได้สิทธิโหวตศิลปิน และเพลงที่ชื่นชอบแล้ว ยังเปิดให้แฟนๆ และกลุ่มเป้าหมายแลกเปลี่ยนประสบการณ์ ผ่านเกมอินเตอร์แอคทีฟ(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)
เบียร์ Zero ของบิ๊ก Four เทรนด์ Zero ไม่เพียงแค่อยู่ในเครื่องดื่มอย่างน้ำอัดลมเท่านั้น ตอนนี้เทรนด์ล่าสุดที่ญี่ปุ่นมี 0 ด้วยเช่นกัน ในกลุ่มเบียร์บิ๊กโฟร์ของญี่ปุ่น คือ ซันโทรี่, ซัปโปโร, กิริน, อาซาฮี ต่างแข่งกันโชว์ให้เห็นว่า “Zero sugar low malt beers” หากเทียบประชันกันแล้ว 0 ของซันโทรี่ชัดได้ใจจริ งๆ แบรนด์อื่นก็สวยไม่แพ้กัน แต่ที่เหมือนกันคือ อัลกอฮอล์ยังไม่ลด ดื่มแล้วยังได้กึ่มๆ เช่นเดิม(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)
ไทเกอร์เบียร์บุกลาว ประเทศลาว เพื่อนบ้านใกล้ชิดของไทย ตลาดเบียร์เริ่มคึกคัก เพราะเริ่มมีแบรนด์ใหม่ให้ชาวลาวได้เลือกดื่มอีกแบรนด์หนึ่งคือ “ไทเกอร์เบียร์” แม้ว่าจะต้องเจอศึกหนักคือเจ้าตลาด “เบียร์ลาว” ที่มีมาร์เก็ตแชร์ในตลาดถึง 99% แต่ดูเหมือนไทเกอร์เบียร์ก็ไม่ถอย(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

Page: 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 ..





upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 

home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย